Khám phá không gian ứng dụng mạng xã hội tại Châu Âu: Xu hướng sử dụng, chi tiêu và các ứng dụng hàng đầu

Tổng quan về thị trường Châu Âu

• Số lượt tải xuống ứng dụng mạng xã hội đã giảm dần trên khắp Châu Âu.
• TikTok vẫn là ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất, nắm giữ vị trí số 1 từ quý I/2020.
• Số lượt tải xuống trung bình hàng ngày để trở thành ứng dụng hàng đầu đã giảm 30% trong 3 năm qua.
• Sự tập trung của thị trường đã giảm, với 3 ứng dụng hàng đầu chiếm 34% thị phần vào năm 2022.
• BeReal nổi lên như một hiện tượng mạng xã hội mới, thu hút người dùng trẻ tuổi.

Social App Hàng đầu

TikTok:
* Vẫn là ứng dụng mạng xã hội được tải xuống nhiều nhất ở Châu Âu.
* Trở thành ứng dụng có doanh thu cao nhất thông qua mua hàng trong ứng dụng (IAP).
* 61% tổng doanh thu IAP của mạng xã hội thuộc về TikTok.

Facebook:
* Đứng thứ 2 về lượt tải xuống và doanh thu.
* Tập trung vào các tính năng nhắn tin và nhóm.

Telegram:
* Ứng dụng nhắn tin được mã hóa cao.
* Đạt được mức tăng trưởng ổn định trong cả lượt tải xuống và doanh thu.

Xu hướng chính

Giảm tốc độ tăng trưởng:
* Số lượt tải xuống ứng dụng mạng xã hội đã chậm lại do sự suy giảm việc sử dụng mạng xã hội và doanh số smartphone chững lại.

Tăng cường cạnh tranh:
* Mặc dù sự tập trung của thị trường đã giảm, nhưng cạnh tranh vẫn rất khốc liệt.
* Các ứng dụng mạng xã hội hiện nay dễ đạt được vị trí số 1 hơn so với trước đây.

Thử thách trong kiếm tiền:
* Các công ty mạng xã hội phải đối mặt với áp lực về doanh thu do sự chậm lại của quảng cáo và cạnh tranh từ các công ty có dữ liệu của bên thứ nhất.
* Khả năng kiếm tiền thông qua đăng ký và tính năng trả phí trở nên quan trọng.

Sự nổi lên của BeReal:
* BeReal là một ứng dụng mạng xã hội mới nổi tập trung vào tính tự phát.
* Thu hút người dùng trẻ tuổi và tạo ra sự cạnh tranh cho các công ty đương nhiệm.

Tác động của nền kinh tế vĩ mô:
* Lạm phát và chi phí tài trợ tăng cao có thể kìm hãm sự tăng trưởng của các ứng dụng mạng xã hội mới.
* Các ứng dụng có cơ sở người dùng trẻ tuổi có thể gặp khó khăn trong việc kiếm tiền trong điều kiện kinh tế hiện tại.

Xu hướng trong tương lai:
* Tập trung vào tính năng kiếm tiền và đăng ký.
* Tích hợp các tính năng truyền thông xã hội trên các ứng dụng phi mạng xã hội.
* Đổi mới và sự xuất hiện của các ứng dụng mạng xã hội mới.