Khám phá Trade Marketing: Câu trả lời toàn diện từ GAM7 Book No.7

Giới thiệu về Trade Marketing: “Phần nổi” và “Phần chìm”

Trade Marketing là một hệ thống các hoạt động chiến lược giữa nhà sản xuất, nhà phân phối và Marketer, nhằm tác động đến hành vi mua của khách hàng. “Phần nổi” bao gồm các yếu tố trực tiếp tác động đến khách hàng tại điểm bán, như trưng bày sản phẩm, quảng cáo trong cửa hàng. “Phần chìm” là các hoạt động hậu trường hỗ trợ “phần nổi”, như nghiên cứu thị trường, phân phối và chương trình khuyến mãi.

Các bài viết chuyên sâu

GAM7 Book No.7 tập hợp các bài viết chuyên sâu từ các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Trade Marketing và các lĩnh vực liên quan. Các bài viết này cung cấp kiến thức về:

• Thị trường và khách hàng: Hiểu rõ đối tượng mục tiêu và hành vi mua của họ.
• Kênh phân phối: Tối ưu hóa mạng lưới phân phối để tiếp cận khách hàng hiệu quả.
• Shopper Marketing 2.0: Sử dụng công nghệ để hiểu và ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của khách hàng.
• Số hóa Tiếp thị thương mại: Tích hợp công nghệ vào các chiến dịch Trade Marketing để tăng hiệu quả.
• Tiếp thị thương mại cho Thương mại điện tử: Điều chỉnh các chiến lược Trade Marketing để phù hợp với môi trường thương mại điện tử.
• Tài sản truyền thông thương hiệu: Xây dựng và quản lý tài sản truyền thông để hỗ trợ các chiến dịch Trade Marketing.
• Instore Communication: Tạo ra trải nghiệm trong cửa hàng thúc đẩy hành vi mua hàng.

Các bí quyết thực tiễn

Ngoài các kiến thức chuyên sâu, GAM7 Book No.7 còn cung cấp các bí quyết thực tiễn để triển khai hiệu quả các chiến dịch Trade Marketing, bao gồm:

• “Bảng cửu chương hành động”: Hệ thống các lời kêu gọi hành động được thiết kế riêng cho Trade Marketing.
• Các nghiên cứu điển hình: Bài học thành công từ các chiến dịch Trade Marketing thực tế.
• Các công cụ và tài nguyên: Hướng dẫn sử dụng các công cụ và tài nguyên để hỗ trợ các chiến dịch Trade Marketing.

Thiết kế độc đáo và sáng tạo

GAM7 Book No.7 được thiết kế với kích thước và phong cách mới, phân cấp thông tin rõ ràng để tạo trải nghiệm đọc thoải mái. Artwork “Trade trong chợ” cung cấp một góc nhìn hài hước và thú vị về kênh phân phối truyền thống của Việt Nam.

Đối tượng độc giả

GAM7 Book No.7 là ấn phẩm dành cho những ai quan tâm đến Trade Marketing, bao gồm:

• Nhà sản xuất và nhà phân phối
• Marketer và chuyên gia truyền thông
• Sinh viên và người mới vào nghề trong lĩnh vực Marketing và Thiết kế