Không gian ứng dụng mạng xã hội Châu Âu: Xu hướng, thách thức và cơ hội

Sự suy giảm về lượt tải xuống và xu hướng tích hợp

Sự tăng trưởng nhanh chóng của các ứng dụng mạng xã hội trong thời kỳ đại dịch đã kết thúc, dẫn đến sự sụt giảm đáng kể trong lượt tải xuống. Điều này là do sự trở lại của các sự kiện trực tiếp, sự chậm lại trong doanh số bán điện thoại thông minh và xu hướng tích hợp các tính năng truyền thông xã hội vào các ứng dụng phi mạng xã hội.

Sự nổi lên của BeReal và sự cạnh tranh giảm dần

BeReal đã nổi lên như một ứng dụng mạng xã hội mới phổ biến, nhấn mạnh tính tự phát và chân thực. Sự thành công của BeReal đã thúc đẩy các ứng dụng xã hội khác triển khai các tính năng máy ảnh kép tương tự. Mặc dù tốc độ tải xuống đã chậm lại, nhưng việc đạt được vị trí số 1 trên bảng xếp hạng tải xuống của các ứng dụng xã hội đã trở nên dễ dàng hơn, với mức giảm 30% trong số lượt tải xuống cần thiết.

Sự tụt hậu của người dùng hoạt động hàng tháng và sự trỗi dậy của Thổ Nhĩ Kỳ

Người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của các ứng dụng mạng xã hội hàng đầu đã chậm lại ở một số thị trường, bao gồm Nga và các quốc gia lớn ở Châu Âu. Tuy nhiên, các thị trường khác đã linh hoạt hơn, với Thổ Nhĩ Kỳ nổi lên như một thị trường hoạt động tốt nhất, với MAU tăng mạnh nhờ vào sự phổ biến của TikTok.

Doanh thu kỷ lục và sự thống trị của TikTok

Người dân Châu Âu đã chi kỷ lục 1.900 USD mỗi phút cho các ứng dụng xã hội vào năm 2022, với tổng doanh thu tăng 86% so với cùng kỳ năm ngoái. TikTok là ứng dụng mạng xã hội có doanh thu cao nhất, chiếm 61% tổng doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP). Sự phát triển của TikTok về IAP và khả năng kiếm tiền vượt trội đang làm rung chuyển các mô hình kinh doanh trên toàn cảnh ứng dụng mạng xã hội dành cho thiết bị di động.

Thách thức về kiếm tiền và sự tập trung vào đăng ký

Các ứng dụng mạng xã hội đang phải đối mặt với những thách thức về kiếm tiền do sự chậm lại trong doanh thu từ quảng cáo và sự cạnh tranh từ các công ty có dữ liệu của bên thứ nhất. Điều này có thể dẫn đến sự tập trung nhiều hơn vào các mô hình đăng ký và tính năng trả phí, đặc biệt là đối với các ứng dụng có cơ sở người dùng trẻ tuổi, những người bị ảnh hưởng đặc biệt bởi lạm phát.

Cơ hội cho các doanh nghiệp và nhà tiếp thị

Mặc dù có những thách thức, các ứng dụng mạng xã hội vẫn là một lực lượng đáng kể trong không gian di động. Các doanh nghiệp và nhà tiếp thị có thể tận dụng các cơ hội này bằng cách:

• Tối ưu hóa chiến dịch tiếp thị trên các ứng dụng xã hội hàng đầu.
• Khám phá các cơ hội hợp tác với các ứng dụng mạng xã hội mới nổi.
• Tập trung vào việc xây dựng cộng đồng và tương tác chân thực với người dùng.
• Thử nghiệm các mô hình kiếm tiền thay thế, chẳng hạn như đăng ký và tính năng trả phí.