Không gian Ứng dụng Mạng Xã hội ở Châu Âu: Xu hướng và Thách thức

Tổng quan về Thị trường

• Tải xuống ứng dụng mạng xã hội đang giảm trên khắp Châu Âu do các yếu tố như sự sụt giảm sử dụng mạng xã hội, sự trở lại của các sự kiện trực tiếp và sự tích hợp ngày càng tăng của các tính năng truyền thông xã hội trong các ứng dụng phi mạng xã hội.
• TikTok vẫn là ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất ở Châu Âu, nhưng số lượt tải xuống cần thiết để đạt được vị trí số 1 đã giảm 30% trong 3 năm qua.
• Sự tập trung của thị trường đang giảm, với 3 ứng dụng hàng đầu chiếm 34% thị phần trong năm 2022, giảm so với mức 39% vào năm 2019.

Ứng dụng Mạng Xã hội Hàng đầu

• BeReal đã nổi lên như một hiện tượng mạng xã hội mới, nhờ tính tự phát và tập trung vào các khoảnh khắc chân thực.
• TikTok tiếp tục thống trị thị trường, với 61% tổng doanh thu mua hàng trong ứng dụng (IAP) từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2022.
• LinkedIn và Twitch cũng là những ứng dụng mạng xã hội có doanh thu cao, đóng góp vào sự tăng trưởng chung của danh mục.

Xu hướng Chính

• Việc tải xuống ứng dụng xã hội chậm lại có thể kìm hãm sự trỗi dậy của các “ông lớn” mới trên thị trường do dòng vốn đầu tư mạo hiểm cạn kiệt.
• Mô hình kinh doanh của các ứng dụng mạng xã hội đương nhiệm đang chịu áp lực do doanh thu từ quảng cáo chậm lại và sự cạnh tranh từ các công ty có dữ liệu của bên thứ nhất.
• Các ứng dụng có khả năng kiếm tiền thông qua đăng ký, tính năng trả phí hoặc luồng doanh thu mới có thể đạt được lợi thế cạnh tranh trong môi trường kinh tế vĩ mô khó khăn.

Chi tiêu của Người tiêu dùng

• Người Châu Âu đã chi kỷ lục 830 triệu USD cho các ứng dụng mạng xã hội trong 10 tháng đầu năm 2022, tăng 86% so với cùng kỳ năm ngoái.
• Người dân Châu Âu đã chi kỷ lục 1.900 USD mỗi phút cho các giao dịch mua hàng trong ứng dụng xã hội trong 10 tháng đầu năm 2022.
• Sự phát triển của TikTok về IAP và khả năng kiếm tiền vượt trội đang làm rung chuyển các mô hình kinh doanh trên toàn cảnh ứng dụng mạng xã hội dành cho thiết bị di động.

Thách thức và Cơ hội

• Sự cạnh tranh gia tăng và sự chậm lại trong việc tải xuống có thể tạo ra thách thức cho các ứng dụng mạng xã hội trong việc duy trì sự tăng trưởng người dùng và doanh thu.
• Các ứng dụng với cơ sở người dùng hoạt động lớn hoặc đang phát triển có thể đạt được vị trí tốt hơn để nắm bắt các khoản đầu tư quảng cáo kỹ thuật số, nhưng khả năng kiếm tiền thông qua đăng ký và các tính năng trả phí có thể đóng vai trò quan trọng hơn trong môi trường kinh tế khó khăn hiện nay.
• Các ứng dụng xã hội phải thích ứng với sự thay đổi hành vi của người dùng và sự phát triển của các công nghệ mới để duy trì sự liên quan và cạnh tranh trong không gian luôn thay đổi này.