Mô hình phân bổ quảng cáo của Google: Hướng dẫn đầy đủ để chọn mô hình phù hợp

Mô hình phân bổ quảng cáo của Google là gì?

Mô hình phân bổ quảng cáo là bộ quy tắc xác định cách phân phối tín dụng cho các quảng cáo và kênh dẫn đến chuyển đổi. Bằng cách phân tích dữ liệu từ các chiến dịch quảng cáo, các mô hình này cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất của các kênh và giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của họ.

Các loại mô hình phân bổ quảng cáo của Google

Google Ads cung cấp sáu mô hình phân bổ quảng cáo khác nhau:

1. Nhấp chuột cuối cùng (Last-Click Model)

Mô hình nhấp chuột cuối cùng là cài đặt mặc định trong Google Ads. Nó phân phối 100% tín dụng cho quảng cáo cuối cùng được nhấp trước khi chuyển đổi.

Phù hợp với: Chiến dịch quảng cáo đơn giản, không có danh sách tiếp thị lại đa dạng.

2. Nhấp chuột đầu tiên (First-Click Model)

Mô hình nhấp chuột đầu tiên phân phối 100% tín dụng cho quảng cáo đầu tiên được nhấp trước khi chuyển đổi.

Phù hợp với: Chiến dịch nhắm mục tiêu vào nhận thức thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập.

3. Mô hình tuyến tính (Linear Model)

Mô hình tuyến tính phân phối tín dụng đồng đều cho tất cả các quảng cáo được nhấp trước khi chuyển đổi.

Phù hợp với: Chiến dịch quảng cáo dài hơi, nhắm mục tiêu từ khóa rộng để thu thập dữ liệu tìm kiếm của người dùng.

4. Mô hình giảm dần theo thời gian (Time Decay Model)

Mô hình giảm dần theo thời gian ưu tiên phân bổ tín dụng cho các quảng cáo gần với thời điểm chuyển đổi nhất.

Phù hợp với: Chiến dịch quảng cáo dài hơi, phức tạp với nhiều từ khóa và sản phẩm.

5. Dựa vào vị trí (Position-Based Model)

Mô hình dựa vào vị trí phân phối 40% tín dụng cho quảng cáo đầu tiên và cuối cùng được nhấp, 20% cho các quảng cáo ở giữa hành trình.

Phù hợp với: Cung cấp thông tin chi tiết về vai trò của các quảng cáo trong hành trình chuyển đổi.

6. Theo hướng dữ liệu (Data-Driven Model)

Mô hình theo hướng dữ liệu sử dụng dữ liệu từ các chiến dịch quảng cáo để xác định các quảng cáo và kênh có ảnh hưởng lớn nhất đến chuyển đổi.

Phù hợp với: Tài khoản quảng cáo có ngân sách lớn, ít nhất 15.000 lần nhấp và 600 chuyển đổi trong 30 ngày.

Cách chọn mô hình phân bổ phù hợp

Việc chọn mô hình phân bổ phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch quảng cáo. Các mô hình khác nhau có thể mang lại dữ liệu khác nhau, do đó, điều quan trọng là phải xem xét mục tiêu cụ thể của bạn và chọn mô hình phù hợp nhất.

Kết luận

Mô hình phân bổ quảng cáo của Google là công cụ mạnh mẽ có thể giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch của họ. Bằng cách chọn mô hình phù hợp, các nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa phân bổ ngân sách, cải thiện hiệu suất chuyển đổi và đạt được mục tiêu kinh doanh của họ.