Mô hình phân bổ quảng cáo Google: Hướng dẫn toàn diện

Mô hình phân bổ quảng cáo Google là gì?

Theo Google, mô hình phân bổ là “quy tắc hoặc bộ quy tắc xác định cách phân phối tín dụng cho quảng cáo dẫn đến doanh số hoặc chuyển đổi cụ thể trên đường dẫn chuyển đổi của người dùng”. Nói một cách đơn giản, mô hình phân bổ xác định cách phân chia công lao cho các kênh và từ khóa khác nhau trong việc thúc đẩy chuyển đổi.

Các loại mô hình phân bổ quảng cáo Google

Google Ads cung cấp sáu mô hình phân bổ khác nhau:

1. Nhấp chuột cuối cùng (Mô hình mặc định)

2. Phân bổ 100% tín dụng cho lần nhấp quảng cáo cuối cùng trước khi chuyển đổi.

3. Thích hợp cho các chiến dịch đơn giản với danh sách tiếp thị lại hạn chế.

4. Nhấp chuột đầu tiên

5. Phân bổ 100% tín dụng cho lần nhấp quảng cáo đầu tiên dẫn đến trang web.

6. Thích hợp cho các chiến dịch tập trung vào nhận thức thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập.

7. Mô hình tuyến tính

8. Phân bổ tín dụng đồng đều cho tất cả các lần nhấp quảng cáo trước khi chuyển đổi.

9. Thích hợp cho các chiến dịch dài hạn và các từ khóa mở rộng.

10. Mô hình giảm dần theo thời gian

11. Ưu tiên phân bổ tín dụng cho các lần nhấp gần chuyển đổi nhất.

    /li>

12. Thích hợp cho các chiến dịch dài hạn và phức tạp.

13. Dựa trên vị trí

14. Phân bổ 40% tín dụng cho lần nhấp đầu tiên và cuối cùng, 20% cho các lần nhấp ở giữa.

15. Cung cấp dữ liệu về hành trình của khách hàng và vai trò của các lần nhấp khác nhau.

16. Theo hướng dữ liệu

17. Phân bổ tín dụng dựa trên dữ liệu về cách người dùng tương tác với quảng cáo và chuyển đổi.

18. Cần có lượng dữ liệu lớn và phù hợp với các chiến dịch có ngân sách cao.

Chọn mô hình phân bổ phù hợp

Việc lựa chọn mô hình phân bổ phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn. Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn quyết định:

• Chiến dịch đơn giản: Nhấp chuột cuối cùng
• Nhận thức thương hiệu: Nhấp chuột đầu tiên
• Chiến dịch dài hạn: Mô hình tuyến tính hoặc giảm dần theo thời gian
• Hành trình khách hàng phức tạp: Dựa trên vị trí hoặc theo hướng dữ liệu

Lợi ích của việc sử dụng mô hình phân bổ

• Hiểu hành trình của khách hàng tốt hơn
• Phân bổ tín dụng chính xác cho các kênh và từ khóa khác nhau
• Tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch bằng cách xác định các điểm yếu và điểm mạnh
• Cải thiện khả năng theo dõi chuyển đổi và ROI

Kết luận

Mô hình phân bổ quảng cáo Google là một công cụ mạnh mẽ để cải thiện hiệu suất chiến dịch và hiểu hành vi của khách hàng. Bằng cách chọn mô hình phù hợp với mục tiêu của mình, bạn có thể tối đa hóa lợi tức đầu tư và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.