Mô hình phân bổ quảng cáo Google: Hướng dẫn toàn diện để tối ưu hóa chiến dịch

Mô hình phân bổ quảng cáo Google là gì?

Mô hình phân bổ quảng cáo Google là một quy tắc hoặc bộ quy tắc xác định cách phân bổ tín dụng cho các hành động quảng cáo dẫn đến chuyển đổi. Nói cách khác, mô hình này giúp bạn xác định kênh hoặc từ khóa nào đóng góp nhiều nhất vào quá trình chuyển đổi của khách hàng.

Các loại mô hình phân bổ quảng cáo Google

Có sáu mô hình phân bổ quảng cáo Google chính:

1. Nhấp chuột cuối cùng (Last-Click Model)

Mô hình mặc định này phân bổ 100% tín dụng cho hành động nhấp chuột cuối cùng trước khi chuyển đổi. Đây là lựa chọn phù hợp cho các chiến dịch đơn giản không có nhiều kênh tiếp thị lại.

2. Nhấp chuột đầu tiên (First-Click Model)

Ngược lại với mô hình nhấp chuột cuối cùng, mô hình này phân bổ 100% tín dụng cho hành động nhấp chuột đầu tiên trong hành trình chuyển đổi. Nó thích hợp cho các chiến dịch tập trung vào nhận thức thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập.

3. Mô hình tuyến tính (Linear Model)

Mô hình tuyến tính phân bổ tín dụng đồng đều cho tất cả các hành động nhấp chuột trước khi chuyển đổi. Nó phù hợp cho các chiến dịch dài hơi, nhắm mục tiêu từ khóa rộng.

4. Mô hình giảm dần theo thời gian (Time Decay Model)

Mô hình này ưu tiên phân bổ tín dụng cho các hành động gần hơn với chuyển đổi. Nó phù hợp cho các chiến dịch phức tạp, dài hơi, chẳng hạn như thương mại điện tử.

5. Dựa trên vị trí (Position-Based Model)

Mô hình dựa trên vị trí phân bổ 40% tín dụng cho các nhấp chuột đầu tiên và cuối cùng, 20% cho các nhấp chuột giữa hành trình. Nó giúp hiểu rõ hơn về hành trình chuyển đổi và vai trò của các hành động khác nhau.

6. Theo hướng dữ liệu (Data-Driven Model)

Mô hình theo hướng dữ liệu sử dụng dữ liệu trong tài khoản Google Ads của bạn để xác định các hành động có ảnh hưởng lớn nhất đến chuyển đổi. Nó đòi hỏi một lượng dữ liệu đáng kể và phù hợp cho các chiến dịch có ngân sách lớn.

Cách chọn mô hình phân bổ phù hợp

Việc lựa chọn mô hình phân bổ phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn. Dưới đây là một số hướng dẫn:

• Các chiến dịch đơn giản: Nhấp chuột cuối cùng
• Các chiến dịch về nhận thức thương hiệu: Nhấp chuột đầu tiên
• Các chiến dịch dài hơi: Tuyến tính hoặc Giảm dần theo thời gian
• Các chiến dịch phức tạp: Dựa trên vị trí
• Các chiến dịch có ngân sách lớn: Theo hướng dữ liệu

Lợi ích của việc sử dụng mô hình phân bổ

• Hiểu rõ hơn về hành trình chuyển đổi của khách hàng
• Phân bổ tín dụng chính xác cho các kênh và từ khóa
• Tối ưu hóa chiến dịch để có hiệu suất tốt hơn
• Cải thiện hiệu suất đầu tư (ROI) quảng cáo

Kết luận

Mô hình phân bổ quảng cáo Google là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến dịch quảng cáo của mình và tối ưu hóa hiệu suất của chúng. Bằng cách chọn mô hình phù hợp với mục tiêu của mình, bạn có thể phân bổ tín dụng chính xác cho các hành động chuyển đổi, dẫn đến các chiến dịch hiệu quả và hiệu quả hơn.