Những thách thức và cơ hội cho doanh nghiệp khi mạng xã hội chuyển sang mô hình đăng ký

Sự trỗi dậy của mô hình đăng ký trên mạng xã hội

Các nền tảng mạng xã hội đang ngày càng chuyển sang mô hình đăng ký trả phí để đa dạng hóa nguồn doanh thu và giảm sự phụ thuộc vào quảng cáo. Meta đã thử nghiệm tính năng thu phí đăng ký với mức giá 14 đô la để truy cập Instagram mà không có quảng cáo. TikTok cũng đang thử nghiệm gói đăng ký không có quảng cáo với mức giá 4,99 đô la.

Thách thức đối với doanh nghiệp

Mô hình đăng ký có thể gây khó khăn cho các SMEs và các công ty khởi nghiệp phụ thuộc vào quảng cáo trên mạng xã hội để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Các quảng cáo nhắm mục tiêu trên các nền tảng như Meta và TikTok đã giúp các doanh nghiệp tăng độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Việc loại bỏ quảng cáo có thể làm giảm khả năng tiếp cận của doanh nghiệp.

Sự gia tăng của tiếp thị có ảnh hưởng

Với sự suy giảm của quảng cáo nhắm mục tiêu, tiếp thị có ảnh hưởng (influencer marketing) đang trở thành một kênh quan trọng hơn để các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu. Ngày càng nhiều thương hiệu đang sử dụng những người có ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ.

Vai trò liên tục của quảng cáo trên mạng xã hội

Mặc dù mô hình đăng ký đang nổi lên, quảng cáo trên mạng xã hội vẫn sẽ đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu. Các nghiên cứu cho thấy phần lớn các thương hiệu vẫn sử dụng ngân sách truyền thông để quảng cáo trên các nền tảng như Instagram và TikTok.

Tầm quan trọng của sự hiện diện hữu cơ

Các doanh nghiệp cần tập trung vào việc xây dựng sự hiện diện hữu cơ (organic) mạnh mẽ trên mạng xã hội. Điều này bao gồm việc tạo ra nội dung hấp dẫn, xây dựng cộng đồng và tương tác với người theo dõi. Các tương tác thực sự trên mạng xã hội sẽ có giá trị hơn khi quảng cáo trở nên ít hiệu quả hơn.

Phân tích lợi ích và rủi ro

Các doanh nghiệp cần cân nhắc cẩn thận lợi ích và rủi ro của mô hình đăng ký trên mạng xã hội. Trong khi mô hình đăng ký có thể giúp giảm chi phí quảng cáo, nó cũng có thể làm giảm khả năng tiếp cận của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp nên xem xét chiến lược tiếp thị tổng thể của mình và xác định liệu mô hình đăng ký có phù hợp với mục tiêu của họ hay không.

Kết luận

Sự chuyển đổi sang mô hình đăng ký trên mạng xã hội đang tạo ra cả thách thức và cơ hội cho doanh nghiệp. Các SMEs và các công ty khởi nghiệp cần điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình để thích ứng với sự thay đổi này. Tiếp thị có ảnh hưởng, sự hiện diện hữu cơ và quảng cáo trên mạng xã hội sẽ tiếp tục là những yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp.