Nielsen Streaming Video Ratings: Bức tranh toàn cảnh về thói quen xem truyền hình trực tuyến

Nielsen Streaming Video Ratings: Đo lường lượt xem truyền hình trực tuyến

Nielsen Streaming Video Ratings là hệ thống đánh giá mới nhằm đo lường tổng lượt xem và thu thập thông tin nhân khẩu học của khán giả trên 10 dịch vụ cung cấp video trực tuyến khác nhau. Các thông tin được thu thập bao gồm:

• Ai đang xem
• Khi nào họ xem
• Trên ứng dụng nào (như Netflix)
• Thông qua nền tảng nào (như thiết bị phát của Roku)
• Thông tin nhân khẩu học (chủng tộc, vị trí, mức thu nhập)

Dữ liệu chi tiết cho các nhà quảng cáo

Nielsen Streaming Video Ratings cung cấp cho các nhà quảng cáo dữ liệu chi tiết về cách khán giả xem truyền hình và tổng thời lượng xem thực sự của họ. Với dữ liệu này, các thương hiệu có thể hiểu thói quen xem video của người dùng YouTube xuyên suốt các thời điểm trong ngày, tương tự như cách mà Nielsen đã thực hiện với truyền hình truyền thống.

Minh bạch và hiệu quả trong ngành truyền thông

Dữ liệu dồi dào từ Nielsen Streaming Video Ratings giúp ngành truyền thông minh bạch hơn trong việc tận dụng xu hướng xem video trực tuyến, tạo điều kiện cho việc đưa ra những quyết định hiệu quả hơn. Hệ thống này mang đến sự hiểu biết sâu sắc về bất kỳ ứng dụng phát video trực tuyến nào và hiểu việc tiêu thụ các ứng dụng streaming đóng góp như thế nào vào cách mà con người xem truyền hình nói chung.

Thu thập dữ liệu và phạm vi

Nielsen thu thập dữ liệu bằng cách lắp đặt thiết bị đo chuyên dụng tại các hộ gia đình được chọn làm mẫu. Các thiết bị này đo lưu lượng truy cập internet để biết khi nào các video trực tuyến đang được phát. Nielsen sử dụng các mã mạng và dấu hiệu âm thanh để nhận dạng từng chương trình cụ thể mà các hộ gia đình xem.

Ban đầu, Nielsen Streaming Video Ratings theo dõi người dùng của các dịch vụ như Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, YouTube, Tubi, Pluto, Comcast, Charter Spectrum và Sling TV. Trong vài tháng tới, Nielsen sẽ bổ sung những đối tác streaming mới khi họ đạt được các tiêu chuẩn chính xác cho báo cáo.

Bức tranh toàn cảnh về thói quen xem truyền hình

Nielsen Streaming Video Ratings cung cấp cho Nielsen một bức tranh sơ nét về cách mà các hộ gia đình đang xem truyền hình. Theo công ty này, khoảng 1/3 hộ gia đình đang mua từ 3 – 4 gói dịch vụ xem video trực tuyến hàng tháng và gần 50% sử dụng các dịch vụ VOD (video-on-demand) có hỗ trợ quảng cáo mỗi tháng. Nielsen cũng cho biết hiện 7% tổng thời gian xem TV là trên Netflix.

Bổ sung cho bộ công cụ đánh giá của Nielsen

Nielsen Streaming Video Ratings sẽ làm giàu thêm bộ công cụ đánh giá và đo lường truyền hình của Nielsen. Hệ thống này cung cấp cho ngành truyền thông một bộ dữ liệu tiêu chuẩn trong việc ra quyết định. Các dữ liệu sẽ mang đến sự hiểu biết tốt hơn về thói quen xem video và cách mà người tiêu dùng chuyển đổi giữa các ứng dụng.

Giải quyết vấn đề dữ liệu phân mảnh

Nielsen Streaming Video Ratings giải quyết vấn đề nhiều bên đang phải vật lộn với những bộ dữ liệu riêng lẻ và phân mảnh được cung cấp bởi các dịch vụ phát trực tuyến. Hệ thống này bổ sung cho SVOD Content Ratings, vốn cung cấp dữ liệu nhân khẩu học cho người xem Netflix và các dịch vụ phát trực tuyến khác.

Tiêu chuẩn đánh giá đa nền tảng

Nielsen đang trong quá trình đổi mới hoàn toàn hệ thống đo lường video để mang đến một tiêu chuẩn đánh giá đa nền tảng, từ truyền thống cho đến digital. Tiêu chuẩn đó, Nielsen One, sẽ chưa được công bố đo đến năm 2022.