Nielsen Streaming Video Ratings: Đo lường và Hiểu Biết Thói Quen Xem Truyền Hình Trực Tuyến

:

Nielsen Streaming Video Ratings: Hệ Thống Đánh Giá Mới

Nielsen Streaming Video Ratings là một hệ thống đánh giá được triển khai vào tháng 4 năm 2021 để đo lường tổng lượt xem và thu thập thông tin nhân khẩu học của khán giả trên 10 dịch vụ phát video trực tuyến. Hệ thống theo dõi ai đang xem, họ xem khi nào, trên ứng dụng nào và thông qua nền tảng nào. Dữ liệu nhân khẩu học bao gồm chủng tộc, vị trí và mức thu nhập của các hộ gia đình.

Ban đầu, hệ thống theo dõi người dùng của các dịch vụ như Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, YouTube, Tubi, Pluto, Comcast, Charter Spectrum và Sling TV. Nielsen có kế hoạch bổ sung các đối tác phát trực tuyến mới khi họ đáp ứng các tiêu chuẩn chính xác cho báo cáo.

Mục Đích và Lợi Ích của Nielsen Streaming Video Ratings

Nielsen Streaming Video Ratings được thiết kế để cung cấp cho các nhà quảng cáo dữ liệu chi tiết về cách khán giả xem truyền hình trực tuyến và tổng thời lượng xem thực tế của họ. Với dữ liệu này, các thương hiệu có thể hiểu thói quen xem video của người dùng YouTube xuyên suốt các thời điểm trong ngày.

Hệ thống này cũng mang đến sự minh bạch hơn cho ngành truyền thông, giúp họ tận dụng xu hướng xem video trực tuyến và đưa ra các quyết định hiệu quả hơn.

Cách Thu Thập Dữ Liệu

Nielsen thu thập dữ liệu bằng cách lắp đặt thiết bị đo chuyên dụng tại các hộ gia đình được chọn làm mẫu. Thiết bị này đo lưu lượng truy cập internet để biết khi nào các video trực tuyến đang được phát. Nielsen sử dụng các mã mạng và dấu hiệu âm thanh để nhận dạng từng chương trình cụ thể mà các hộ gia đình xem.

Nielsen ước tính sẽ mất tối đa 2 năm để lắp đặt thiết bị đo chuyên dụng vào tất cả các hộ gia đình thuộc mạng lưới của mình. Hiện tại, công ty đã lắp đặt được 9.000 máy và bắt đầu thu thập dữ liệu xem video trực tuyến.

Thói Quen Xem Truyền Hình Trực Tuyến

Theo Nielsen, khoảng 1/3 hộ gia đình đang mua từ 3-4 gói dịch vụ xem video trực tuyến hàng tháng và gần 50% sử dụng các dịch vụ VOD (video-on-demand) có hỗ trợ quảng cáo mỗi tháng.

Netflix chiếm 7% tổng thời lượng xem TV, theo dữ liệu của Nielsen.

Nielsen Streaming Video Ratings và Tương Lai của Đo Lường Truyền Hình

Nielsen Streaming Video Ratings bổ sung vào bộ công cụ đánh giá và đo lường truyền hình của Nielsen, cung cấp cho ngành truyền thông một bộ dữ liệu tiêu chuẩn trong việc ra quyết định. Hệ thống này mang đến sự hiểu biết tốt hơn về thói quen xem video và cách người tiêu dùng chuyển đổi giữa các ứng dụng.

Nielsen đang trong quá trình đổi mới hoàn toàn hệ thống đo lường video để mang đến một tiêu chuẩn đánh giá đa nền tảng, từ truyền thống cho đến digital. Tiêu chuẩn đó, Nielsen One, sẽ được công bố vào năm 2022.

Nielsen Streaming Video Ratings được kỳ vọng sẽ thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp truyền thông trực tuyến, mang đến sự minh bạch và dữ liệu đáng tin cậy để hỗ trợ các quyết định sáng suốt.