Phân loại và Ứng dụng Search Intent trong SEO và Content

Phân loại Search Intent

Search Intent có thể được phân loại theo nhiều cách, trong đó có:

• Phân loại truyền thống:
  • Điều hướng: Truy vấn nhằm truy cập một trang web cụ thể.
  • Thông tin: Truy vấn nhằm tìm kiếm thông tin trên nhiều trang web.
  • Giao dịch: Truy vấn nhằm thực hiện một hành động trên trang web.
• Phân loại của Google:
  • Tôi muốn biết (Know)
  • Tôi muốn đi (Go)
  • Tôi muốn làm (Do)
  • Tôi muốn mua (Buy)

Xác định Search Intent

Để xác định Search Intent cho một truy vấn, hãy phân tích kết quả tìm kiếm (SERP):

• Ý định nghiên cứu thông tin: SERP hiển thị các trang Wikipedia, bài viết chuyên sâu, tính năng Featured Snippets và Knowledge Carousels.
• Ý định tìm câu trả lời nhanh: SERP hiển thị các hộp định nghĩa, hộp trả lời, hộp tính và tỷ số thể thao.
• Ý định mua hàng: SERP hiển thị các kết quả mua sắm, trang thương mại điện tử và đoạn trích đánh giá sản phẩm.
• Tìm kiếm địa điểm Local: SERP hiển thị các Local Pack, điểm đánh dấu địa lý và bản đồ.
• Ý định tìm kiếm trực quan (nhiều hình ảnh): SERP hiển thị các hình ảnh và kết quả tìm kiếm hình ảnh.
• Ý định tìm kiếm video: SERP hiển thị các video, hình thu nhỏ video và trích đoạn video.
• Ý định tìm các tin mới / tin thời sự (News Intent): SERP hiển thị các hộp câu chuyện, tweet và liên kết Facebook về tin tức.
• Ý định tìm hiểu thương hiệu: SERP hiển thị các liên kết đến trang chủ thương hiệu.
• Ý định hỗn hợp (Split Intent): SERP hiển thị các kết quả không có ý định rõ ràng.

Ứng dụng Search Intent

Xác định Search Intent giúp bạn tối ưu nội dung và cải thiện xếp hạng SEO bằng cách:

• Cung cấp nội dung phù hợp với nhu cầu của người dùng.
• Sử dụng các định dạng phù hợp (ví dụ: hình ảnh cho ý định trực quan, video cho ý định tìm kiếm video).
• Nhắm mục tiêu vào các từ khóa phù hợp với ý định người dùng.
• Cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR) và thời gian lưu lại trên trang.

Case Study

Áp dụng Search Intent đã cải thiện xếp hạng SEO cho một bài viết về nội thất:

• Xác định Search Intent là “Ý định trực quan”.
• Bổ sung các hình ảnh phù hợp.
• Tối ưu nội dung bằng các thực thể liên quan.
• Kết quả: Số lượng từ khóa xếp hạng 1-3 tăng từ 11 lên 65.

Câu hỏi thường gặp

• Làm thế nào để xử lý Split Intent?
  Phân tích SERP và tập trung vào ý định chính hoặc phát triển nội dung phù hợp với nhiều ý định.
• Khi nào biết Search Intent thay đổi?
  Khi xếp hạng SEO giảm hoặc tỷ lệ chuyển đổi trang giảm.
• Làm thế nào để xác định khi Search Intent thay đổi?
  Phân tích SERP và nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh để xác định các thay đổi trong nội dung xếp hạng cao.