Quản lý nội dung số: Mở rộng Blacklist và Whitelist để bảo vệ thương hiệu và tạo môi trường quảng cáo lành mạnh

Blacklist: Đã có hiệu quả nhưng cần mở rộng

Blacklist là danh sách các kênh mạng xã hội, website có nội dung độc hại, vi phạm pháp luật, nơi các nhãn hàng không được phép quảng cáo. Trong hơn 1 năm triển khai, Blacklist do Bộ TT TT khuyến cáo đã có 47 trang và tài khoản Facebook, 102 kênh YouTube và 403 trang thông tin điện tử vi phạm. Các doanh nghiệp quảng cáo đã chú trọng sử dụng Blacklist để bảo vệ thương hiệu.

Tuy nhiên, để tăng cường hiệu quả quản lý, Bộ TT TT sẽ mở rộng Blacklist, bao gồm cả những nội dung không phù hợp với giá trị, đạo đức và không đúng chuẩn mực.

Whitelist: Hiệu quả chưa như mong đợi

Whitelist là danh sách các đơn vị hoạt động có giấy phép, nội dung “sạch”, được khuyến nghị quảng cáo. Kể từ khi ra mắt vào tháng 3/2023, Whitelist đã có 301 báo/tạp chí điện tử, 1.373 trang thông tin điện tử tổng hợp và 953 tài khoản mạng xã hội. Tuy nhiên, đa số doanh nghiệp vẫn chưa sử dụng Whitelist do danh sách còn hẹp, không đáp ứng nhu cầu quảng cáo.

Đề xuất mở rộng cả Whitelist và Blacklist

Để khắc phục những hạn chế, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Cục PTTH TTĐT) đề xuất xây dựng Whitelist mở rộng, tăng số lượng trang tin, kênh đăng ký. Bộ TT TT sẽ thiết lập phương thức đăng ký tham gia Whitelist qua đầu mối của Cục PTTH TTĐT, đồng thời mở một cổng đăng ký để người làm nội dung chủ động đăng ký vào danh sách.

Whitelist mở rộng sẽ được cập nhật liên tục để loại bỏ những kênh vi phạm. Tiêu chí tham gia Whitelist là phải có thông tin rõ ràng về chủ thể sở hữu, đại diện và người chịu trách nhiệm.

Tăng cường các giải pháp đồng bộ

Song song với việc mở rộng Blacklist và Whitelist, Bộ TT TT sẽ tăng cường các giải pháp đồng bộ trong quản lý quảng cáo trực tuyến. Bộ sẽ tăng cường công tác thanh tra, kiểm tra, xử lý vi phạm, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp quảng cáo xuyên biên giới. Các doanh nghiệp không tuân thủ luật pháp sẽ không được tạo điều kiện hoạt động tại Việt Nam.

Ngoài ra, Bộ TT TT khuyến khích các doanh nghiệp quảng cáo, nhãn hàng và người làm nội dung tuân thủ các quy định pháp luật, tránh quảng cáo trên các nền tảng vi phạm.

Mục tiêu và kỳ vọng

Việc áp dụng Whitelist và Blacklist song song với các giải pháp đồng bộ trong quản lý quảng cáo trực tuyến được kỳ vọng sẽ giúp đảm bảo mục tiêu an toàn thương hiệu, phát triển ngành quảng cáo và hệ sinh thái nội dung số một cách bền vững và lành mạnh.

Thứ Trưởng Bộ TT TT Nguyễn Thanh Lâm nhấn mạnh rằng mục tiêu chung là thay đổi thực trạng hiện nay, hướng đến một thị trường nội dung và quảng cáo trực tuyến lành mạnh, nơi lợi ích của xã hội, khách hàng và người dùng được đảm bảo.