SKAdNetwork: Giải pháp đo lường hiệu suất quảng cáo trên iOS trong thời đại quyền riêng tư

Giới thiệu về SKAdNetwork

SKAdNetwork là một khung đo lường hiệu suất quảng cáo do Apple phát triển, liên quan đến ba yếu tố chính: Mạng quảng cáo, Ứng dụng xuất bản và Ứng dụng được quảng cáo. Dữ liệu Attribution chỉ được gửi đến mạng phân bổ khi cả ba yếu tố này có mặt. SKAdNetwork không liên quan đến IDFA, mã nhận dạng thiết bị của Apple dành cho nhà quảng cáo.

Thay đổi chính sách của Apple

Năm 2020, Apple thông báo về việc hạn chế quyền truy cập IDFA, buộc các ứng dụng phải yêu cầu người dùng cho phép theo dõi. Sự thay đổi này làm giảm đáng kể khả năng tiếp cận IDFA của các nhà quảng cáo, dẫn đến nhu cầu tìm kiếm giải pháp đo lường thay thế.

SKAdNetwork trở thành giải pháp quan trọng

SKAdNetwork đã trở thành một công cụ đo lường quan trọng sau khi Apple hạn chế quyền truy cập IDFA. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng SKAdNetwork để theo dõi hiệu suất quảng cáo trên iOS và thu thập dữ liệu Attribution.

Cách thức hoạt động của SKAdNetwork

Để tận dụng SKAdNetwork, cần lưu ý các bước sau:

• Mạng quảng cáo đăng ký và tích hợp với Apple
• Nhà xuất bản hướng đến hệ điều hành trên mỗi lần nhấp quảng cáo
• Ứng dụng được quảng cáo thông báo về việc mở ứng dụng và chấm điểm chất lượng người dùng

Ý nghĩa đối với các nhà xuất bản

Nếu nhiều nhà quảng cáo áp dụng SKAdNetwork, các nền tảng SSP phải hỗ trợ SKAdNetwork để đáp ứng nhu cầu đặt quảng cáo và tránh mất doanh thu.

Hạn chế của SKAdNetwork

Mặc dù SKAdNetwork có lợi ích, nhưng nó cũng có một số hạn chế:

• Đo lường sau cài đặt chưa hoàn thiện
• Dữ liệu chi tiết hạn chế
• Độ trễ trong báo cáo
• Thiếu độ tin cậy từ các nhà quảng cáo
• Rủi ro gian lận

Giải pháp cho các hạn chế

Các nhà cung cấp Attribution đã đưa ra các giải pháp để giải quyết các hạn chế của SKAdNetwork, bao gồm:

• Tổng hợp dữ liệu
• Xác thực dữ liệu
• Làm phong phú dữ liệu
• Hỗ trợ truy cập dữ liệu
• Sự kiện chuyển đổi linh hoạt

Tương lai của SKAdNetwork

SKAdNetwork vẫn là một giải pháp quan trọng trong bối cảnh quyền riêng tư trên iOS. Các nhà cung cấp Attribution sẽ tiếp tục cải thiện các giải pháp tổng hợp, kết hợp các phương pháp xác định và không xác định, mô hình xác suất và tín hiệu từ SKAdNetwork để tối đa hóa dữ liệu và cải thiện độ chính xác.