Sự bùng nổ ID và nỗ lực “dán nhãn” của IAB Tech Lab

IAB Tech Lab ra mắt quy ước “id-sources.json”

IAB Tech Lab, một tổ chức thuộc Interactive Advertising Bureau, đã tạo ra một quy ước mã hóa có tên “id-sources.json” để giải quyết tình trạng “bùng nổ ID” hiện nay. Quy ước này cho phép các công ty trong chuỗi cung ứng quảng cáo lập trình xác định vị trí tương thích với các mã ID quảng cáo họ đang sử dụng.

Sự cần thiết của quy ước “id-sources.json”

Sự gia tăng các cách thức thu thập thông tin người dùng trên không gian mạng đã dẫn đến sự phát triển của nhiều loại ID quảng cáo mới. Điều này khiến cho các nhà quảng cáo gặp khó khăn trong việc tìm kiếm vị trí tương thích với các ID của họ khi đấu giá quảng cáo trên các trang web mở. Quy ước “id-sources.json” đóng vai trò như một lối tắt để biết được loại ID nào sẽ hoạt động hiệu quả trên một trang web nhất định.

Các ID quảng cáo mới và sự suy giảm của cookie

Trong bối cảnh Apple cấm sử dụng IDFA và sự suy giảm của cookie, các publisher đang tập trung phát triển nguồn first-party data của mình và hợp tác với các đội ngũ ad tech để phát triển các giải pháp thay thế. Các đối tác bên thứ ba sở hữu một lượng lớn các loại ID mới có thể thay thế cho cookie, chẳng hạn như Universal ID 2.0, Ramp ID, Panorama và Kii ID.

Những thách thức của sự bùng nổ ID

Mặc dù có nhiều loại ID mới, nhưng các nhà quảng cáo vẫn phải đối mặt với thách thức trong việc đảm bảo rằng các ID này tương thích với các vị trí quảng cáo trên các trang web mở. Quy ước “id-sources.json” của IAB Tech Lab nhằm giải quyết vấn đề này bằng cách cung cấp một cách thức tiêu chuẩn hóa để xác định các ID được hỗ trợ trên mỗi trang web.

Các sáng kiến khác của IAB Tech Lab

Ngoài quy ước “id-sources.json”, IAB Tech Lab cũng đã phát triển các sáng kiến khác để giúp các nhà quảng cáo hiểu được những phần khác nhau của hệ thống quảng cáo. Ví dụ, hệ thống lập trình “ads.txt” giúp minh bạch hóa thông tin nhà cung cấp vị trí quảng cáo trực tuyến, trong khi “app-ads.txt” thực hiện điều tương tự đối với các ứng dụng di động.

Ý kiến trái chiều về các sáng kiến tự điều chỉnh

Các chương trình tự điều chỉnh của IAB Tech Lab như “ads.txt” và “id-sources.json” đã nhận được ý kiến trái chiều. Một số người cho rằng chúng không hiệu quả trong việc ngăn chặn gian lận quảng cáo, trong khi những người khác lại cho rằng chúng là một bước tiến tích cực để cải thiện tính minh bạch trong hệ sinh thái quảng cáo.

Tương lai của theo dõi quảng cáo

Sự bùng nổ ID và sự suy giảm của cookie đang định hình lại tương lai của theo dõi quảng cáo. Các sáng kiến như quy ước “id-sources.json” của IAB Tech Lab đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp các nhà quảng cáo thích ứng với bối cảnh mới này và duy trì khả năng tiếp cận người dùng một cách hiệu quả.