Sự trỗi dậy của KOC: Thách thức vị trí thống trị của KOL

Sự khác biệt giữa KOL và KOC

KOL thường là những người nổi tiếng, có nhiều người theo dõi và sức ảnh hưởng trong một lĩnh vực nhất định. Họ thường được các thương hiệu thuê để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong khi đó, KOC là những người có sức ảnh hưởng trong một nhóm nhỏ hơn, thường là những khách hàng đã sử dụng sản phẩm. Mặc dù lượng người theo dõi của KOC có thể ít hơn, nhưng mức độ tin tưởng của họ lại cao hơn.

Ưu điểm của KOC

• Độ tin cậy cao: KOC được coi là những người đáng tin cậy hơn KOL vì họ thường chia sẻ kinh nghiệm và đánh giá thực tế về sản phẩm.
• Mối quan hệ chặt chẽ với người theo dõi: KOC thường có mối quan hệ chặt chẽ hơn với người theo dõi của họ, dẫn đến khả năng tương tác và gắn kết cao hơn.
• Nội dung tập trung vào giá trị: KOC thường tạo ra nội dung tập trung vào việc cung cấp giá trị cho người theo dõi của họ, bao gồm mẹo, hướng dẫn và đánh giá.

Thành công của Li Jiaqi: Từ thực tập sinh đến KOL nổi tiếng

Li Jiaqi, được mệnh danh là “Vua son môi”, là một trong những KOL về trang điểm có ảnh hưởng nhất tại Trung Quốc. Anh bắt đầu livestream trên Taobao vào năm 2017 và trở nên nổi tiếng với khả năng thử hàng trăm màu son trong một lần livestream.

Sự thành công của Li Jiaqi đến từ sự kết hợp giữa sức ảnh hưởng của KOL và tính xác thực của KOC. Anh ấy không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn cung cấp những đánh giá khách quan và chân thật. Anh ấy cũng tương tác trực tiếp với người xem, trả lời câu hỏi và đưa ra lời khuyên.

Tiềm năng của KOC trong tiếp thị có ảnh hưởng

Sự trỗi dậy của KOC cho thấy sự thay đổi trong cách tiếp cận tiếp thị có ảnh hưởng. Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những lời khuyên đáng tin cậy và chân thực từ những người có ảnh hưởng mà họ tin tưởng. KOC có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng lòng tin, tăng cường mối quan hệ với khách hàng và thúc đẩy chuyển đổi.

Kết luận

KOC đang nổi lên như một nhóm người có ảnh hưởng ngày càng quan trọng trong tiếp thị có ảnh hưởng. Họ cung cấp một mức độ tin cậy và tính xác thực cao hơn so với KOL truyền thống. Khi thương hiệu tìm cách kết nối với người tiêu dùng ở cấp độ cá nhân hơn, KOC có khả năng đóng một vai trò ngày càng lớn trong việc định hình quyết định mua sắm và xây dựng lòng trung thành thương hiệu.