Sức mạnh của video ngắn trong tiếp thị kỹ thuật số

Sự trỗi dậy của video ngắn

Theo IAB, quảng cáo video chiếm 18,7% thị phần quảng cáo toàn cầu vào năm 2020 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng. Sự phổ biến của TikTok đã thúc đẩy xu hướng video ngắn, đặc biệt là đối với thế hệ Z. Các nền tảng khác như Instagram và YouTube đã phản ứng bằng cách tung ra các tính năng quay video ngắn của riêng họ.

Tại sao thương hiệu nên tập trung vào video ngắn?

• Tập trung sự chú ý của người dùng: Video ngắn có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng và truyền đạt thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.
• Gây ấn tượng mạnh: Video có khả năng gây ấn tượng mạnh hơn so với các định dạng quảng cáo khác như quảng cáo văn bản hoặc hình ảnh.
• Tăng cường kết nối cảm xúc: Video có thể tạo ra kết nối cảm xúc sâu sắc giữa thương hiệu và người dùng.
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Video có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi từ đối tượng tiềm năng thành khách hàng.

Sự thống trị của TikTok

TikTok đã chiếm lĩnh thị phần video ngắn với 3 tỷ lượt tải xuống trên toàn thế giới. Nó có lượng người dùng trẻ tuổi đông đảo, với 69% người dùng trong độ tuổi từ 13 đến 24.

Instagram Reels và YouTube Shorts: Đối thủ cạnh tranh của TikTok

• Instagram Reels: Ra mắt vào năm 2020, Reels cho phép người dùng tạo video ngắn 15 hoặc 30 giây với các công cụ chỉnh sửa sáng tạo.
• YouTube Shorts: Ra mắt vào năm 2020, Shorts cho phép người dùng tạo video ngắn 60 giây với các tính năng như cắt ghép và hiệu ứng.

Tính năng và thuật toán

TikTok nổi bật với giao diện hấp dẫn và thuật toán For Your Page, cung cấp nội dung được cá nhân hóa cho mỗi người dùng. Reels và Shorts có giao diện tương tự, nhưng thuật toán của chúng ưu tiên nội dung từ các tài khoản mà người dùng tương tác nhiều nhất.

Xu hướng video ngắn trong tiếp thị

• Tận dụng nội dung do người dùng tạo ra (UGC): UGC có thể tạo ra kết nối cảm xúc và xây dựng niềm tin với người dùng.
• Chia sẻ nội dung hậu trường: Video hậu trường cung cấp tính minh bạch và giúp người dùng cảm thấy gần gũi hơn với thương hiệu.
• Tạo video chia sẻ kiến thức: Video chia sẻ kiến thức có thể tăng cường mức độ gắn kết, lòng trung thành và tạo ra khách hàng tiềm năng.