Tác động của COVID-19 đối với ngành quảng cáo trên điện thoại di động

Xu hướng thị trường quảng cáo ứng dụng năm 2020

• Lượng mua quảng cáo toàn cầu giảm do đại dịch COVID-19.
• Xu hướng giảm này đảo ngược vào tháng 9 năm 2020.
• Các kênh quảng cáo tĩnh như ảnh và slideshow trở nên phổ biến.
• Toutiao, Baidu, Qutoutiao, Tencent Social Ads, Facebook, Instagram và Google Ads là những kênh quảng cáo được ưa chuộng.

Ứng dụng mới nổi trong thời kỳ đại dịch

• Các ứng dụng trong lĩnh vực giáo dục, mạng xã hội, giải trí và mua sắm trực tuyến ghi nhận lượng người dùng tăng.
• Marketing bằng Livestream được đẩy mạnh, thúc đẩy việc sử dụng các ứng dụng video và mua sắm trực tuyến.

Thị trường quảng cáo ứng dụng năm 2020

• Số lượng nhà quảng cáo đạt mức cao nhất vào tháng 10 năm 2020.
• Có hai đỉnh nhỏ về tăng trưởng diễn ra vào tháng 4 và tháng 10 năm 2020.
• Số lượng quảng cáo có xu hướng giảm trong các tháng, đến tháng 9 thì quay lại tăng nhẹ.

Thay đổi về số lượng nhà quảng cáo

• Số lượng nhà quảng cáo tăng 60,1% so với năm 2019.
• Số lượng nhà quảng cáo trên Android chiếm tỷ trọng 62,44% vào quý I/2020, sau đó tăng nhẹ.
• Các nhà quảng cáo trên Android và iOS duy trì ở mức 6:4.

Các loại quảng cáo ứng dụng tiêu biểu

• Quảng cáo trên các ứng dụng mua sắm chiếm vị trí đầu bảng với tỷ lệ 35%.
• Quảng cáo trên ứng dụng dạng tool được người dùng yêu thích nhất về mức độ sáng tạo.

Hình thức quảng cáo phổ biến

• Ảnh và slideshow là những định dạng quảng cáo được lựa chọn nhiều nhất vào năm 2020.
• Tỷ lệ quảng cáo bằng hình ảnh tăng đáng kể, khoảng 44,45% trong quý IV/2020.
• Quảng cáo bằng video có tỷ trọng liên tục tăng vào năm 2020, khoảng 19,2% trong quý IV/2020.