Tăng trưởng không ngừng của quảng cáo di động và ứng dụng trên nền tảng di động

Quảng cáo di động tăng trưởng vượt bậc

Trong nửa đầu năm 2018, quảng cáo di động đã chứng kiến sự tăng trưởng không ngừng. Zenith dự đoán rằng vào năm 2020, quảng cáo di động sẽ chiếm 30,5% chi tiêu quảng cáo toàn cầu, tăng từ 19,2% vào năm 2017. Chi tiêu cho quảng cáo di động sẽ đạt 187 tỷ USD, gấp đôi so với quảng cáo trên máy tính để bàn (88 tỷ USD) và chỉ kém quảng cáo truyền hình (192 tỷ USD) 5 tỷ USD. Với tốc độ tăng trưởng hiện tại, quảng cáo di động có khả năng vượt qua quảng cáo truyền hình vào năm 2021.

Các nhà quảng cáo cần cân nhắc lại phương thức tiếp cận người dùng

Khi người dùng chuyển từ máy tính để bàn sang thiết bị di động, quảng cáo trực tuyến cũng theo xu hướng đó. Quảng cáo di động đang chiếm thị phần từ hầu hết các phương tiện truyền thông khác, với tỷ lệ chi tiêu tăng 35% vào năm 2017. Tuy nhiên, các thương hiệu cần lưu ý rằng phương tiện truyền thông đại chúng vẫn hiệu quả hơn trong việc gây ấn tượng và thúc đẩy chuyển đổi đối với khách hàng mới. Vì vậy, các nhà quảng cáo cần hiểu rõ về các kênh chuyển đổi và giữ chân khách hàng.

Tăng trưởng chi tiêu quảng cáo toàn cầu ổn định

Zenith dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu sẽ tăng khoảng 4,5% vào năm 2018, 4,2% vào năm 2019 và 4,3% vào năm 2020. Mức tăng trưởng sẽ vẫn ổn định trong khoảng 4%-5%, tương tự như giai đoạn từ năm 2011 đến nay.

Châu Á Thái Bình Dương dẫn đầu sự mở rộng toàn cầu của quảng cáo di động

Châu Á Thái Bình Dương là động lực chính cho sự tăng trưởng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Từ năm 2017 đến năm 2020, khu vực này sẽ đóng góp 43% tổng số tiền quảng cáo mới được thêm vào thị trường, ước tính khoảng 32,1 tỷ USD trong tổng số 75,1 tỷ USD. Sáu trong số mười thị trường đóng góp nhiều nhất cho tăng trưởng toàn cầu đều ở Châu Á Thái Bình Dương, bao gồm Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Philippines và Hàn Quốc. Zenith dự đoán rằng Châu Á Thái Bình Dương sẽ chiếm 33,8% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu vào năm 2020, tăng từ 32,6% vào năm 2017.

Bắc Mỹ tụt lại phía sau

Bắc Mỹ, khu vực có ngành quảng cáo lớn nhất hiện nay, đang tụt lại phía sau trong cuộc đua về mức tăng trưởng. Zenith kỳ vọng khu vực này sẽ đóng góp khoảng 27% tổng số tiền dành cho quảng cáo trong giai đoạn từ năm 2017 đến năm 2020, trong khi tỷ lệ chi tiêu quảng cáo trên toàn cầu của nó có thể sẽ giảm từ 37,1% xuống còn 36,0%.

Kết luận

Thị trường quảng cáo di động đang bùng nổ và Châu Á Thái Bình Dương đóng vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng này. Các nhà quảng cáo cần cân nhắc lại phương thức tiếp cận người dùng khi chuyển sang quảng cáo di động và hiểu rõ về các kênh chuyển đổi và giữ chân khách hàng. Mặc dù Bắc Mỹ hiện là khu vực có ngành quảng cáo lớn nhất, nhưng Châu Á Thái Bình Dương đang dẫn đầu trong tăng trưởng và dự kiến sẽ trở thành khu vực có nền quảng cáo phát triển mạnh mẽ nhất thế giới trong tương lai gần.