Thay đổi Chính sách Google Play Store 2021: Tác động đến Tối ưu hóa Trên App Store (ASO)

Giới thiệu

Vào ngày 29 tháng 9 năm 2021, Google Play Store đã cập nhật chính sách ASO của mình, dẫn đến những thay đổi đáng kể trong cách các ứng dụng được tối ưu hóa để hiển thị trên cửa hàng. Hai thay đổi chính là:

• Giảm giới hạn độ dài tiêu đề ứng dụng từ 50 xuống còn 30 ký tự.
• Cấm sử dụng các từ khóa phổ biến như “tốt nhất”, “miễn phí”, “hàng đầu”, “mới” hoặc các lời kêu gọi hành động (CTA) như “tải xuống ngay”.

Tác động đối với các ứng dụng không tuân thủ chính sách

Google đã thực hiện các biện pháp để xử lý các ứng dụng không tuân thủ chính sách mới của mình. Một số ứng dụng có thể bị giảm khả năng hiển thị, trong khi những ứng dụng khác có thể vẫn duy trì vị trí ổn định. Mức độ nghiêm trọng của các hình phạt có thể khác nhau tùy thuộc vào mức độ vi phạm.

Ví dụ về các ứng dụng vi phạm chính sách

• Viber Messenger: Vẫn sử dụng hơn 30 ký tự trong tiêu đề ứng dụng và từ khóa “miễn phí” trong siêu dữ liệu được bản địa hóa.
• Thirty One: Giảm số lượng ký tự trong tiêu đề ứng dụng sau khi chính sách mới có hiệu lực, nhưng vẫn gặp phải sự sụt giảm xếp hạng từ khóa.

Cảnh báo và hình phạt

Google đã gửi cảnh báo đến các nhà phát triển ứng dụng về việc sử dụng các từ khóa bị cấm trong phần mô tả ngắn. Các ứng dụng không tuân thủ có thể bị từ chối phát hành hoặc không thể hiển thị quảng cáo.

Tác động của các từ khóa bị cấm trong biểu tượng ứng dụng

Hướng dẫn của Google nêu rõ rằng việc sử dụng các từ khóa ngụ ý về hiệu suất cửa hàng, quảng cáo trong biểu tượng, tiêu đề và tên nhà phát triển sẽ bị từ chối. Tuy nhiên, một số ứng dụng vẫn chưa điều chỉnh các biểu tượng của mình.

Ảnh hưởng đến các ứng dụng đã điều chỉnh cách hiển thị trên app store đúng lúc

Một số ứng dụng đã tuân thủ các chính sách mới và cập nhật danh sách trên app store của họ kịp thời. Những ứng dụng này có thể được Google ưu tiên trong giai đoạn đầu.

Kết luận

Những thay đổi chính sách ASO mới của Google Play Store đã ảnh hưởng đáng kể đến cách các ứng dụng được hiển thị trên cửa hàng. Các nhà phát triển ứng dụng nên tuân thủ các chính sách mới để tránh bị giảm khả năng hiển thị. Các biện pháp của Google đối với các ứng dụng vi phạm có thể khác nhau, nhưng các cảnh báo hiện tại cho thấy rằng Google đang nghiêm túc trong việc thực thi các chính sách của mình.