Thay đổi iOS 14.5 và tác động đến quảng cáo trên Facebook

Ảnh hưởng đến nhà quảng cáo

• Chiến dịch chạy app: Không thể nhắm mục tiêu đến thiết bị iOS 14, dẫn đến mất hiệu quả chiến dịch.
• Hệ thống báo cáo: Mất tính năng theo dõi thời gian thực và thông tin khi người dùng từ chối cấp quyền thu thập dữ liệu.
• Chiến dịch tiếp cận: Không còn hỗ trợ tiếp cận người dùng có lượt nhấp trong 28 ngày, phải điều chỉnh xuống còn 7 ngày.
• Thuật toán tiếp cận: Các thuật toán logic tiếp cận quảng cáo khác bị thay đổi.

Ảnh hưởng đến Facebook

• Hiệu suất: Biến động hiệu suất do người dùng iOS 14 tăng.
• CPA: Có thể tăng cao, cần giám sát quảng cáo cẩn thận.
• Quy mô đối tượng: Giảm do người dùng không đồng ý thu thập dữ liệu.

Những việc cần làm

• Kết nối tracking: Sử dụng phương thức CAPI của Facebook thay vì Pixel.
• Event Tracking: Sắp xếp trật tự Event Tracking, chỉ giữ lại 8 event quan trọng.
• Giao thức AEM: Cấu hình quảng cáo kết hợp với giao thức AEM của Facebook.
• Xác minh domain: Xác minh domain doanh nghiệp và chỉ định mẫu quảng cáo vào.

Chi tiết về giao thức AEM

Giao thức Đo lường sự kiện tổng hợp (AEM) của Facebook cho phép nhà quảng cáo đo lường hiệu quả chiến dịch mà không cần theo dõi từng người dùng. AEM sử dụng các tập hợp dữ liệu ẩn danh để cung cấp thông tin tổng hợp về hiệu suất chiến dịch.

Các bước cấu hình AEM

• Tạo sự kiện tùy chỉnh trong Trình quản lý sự kiện.
• Cấu hình quảng cáo để sử dụng AEM.
• Giám sát hiệu suất chiến dịch và điều chỉnh theo cần thiết.

Lưu ý

• Các thay đổi này chỉ ảnh hưởng đến quảng cáo trên ứng dụng iOS 14.
• Nhà quảng cáo cần hành động ngay để giảm thiểu tác động của những thay đổi này.
• Facebook đang tiếp tục phát triển các giải pháp để giúp nhà quảng cáo thích ứng với những thay đổi này.