Thay đổi trong tiếp thị mạng xã hội: Từ miễn phí đến trả phí

Sự suy giảm của tiếp thị hữu cơ trên Facebook

Trong những năm gần đây, Facebook đã liên tục giảm khả năng hiển thị các bài đăng không hấp dẫn trên bảng tin của người dùng. Lý do là do số lượng bài đăng mới từ cá nhân và doanh nghiệp tăng lên, buộc Facebook phải ưu tiên hiển thị các bài đăng mà người dùng tương tác nhiều hơn. Điều này dẫn đến việc các bài đăng của thương hiệu ít được tiếp cận hơn.

Facebook cũng không còn ưu tiên hiển thị các bài đăng có chất lượng cao. Ngay cả những quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn cũng chỉ tiếp cận được một số lượng nhỏ người theo dõi. Sự thay đổi này đang biến Facebook thành một kênh truyền thông trả phí tiêu chuẩn, nơi các thương hiệu phải trả tiền để hiển thị quảng cáo.

Thích nghi với xu hướng thị trường thay đổi

Những thay đổi về tiếp thị trên Facebook không nên khiến các nhà tiếp thị nản lòng. Họ đã tìm ra cách tiếp cận người dùng bằng cách chia sẻ nội dung chất lượng cao và sử dụng các công cụ quảng cáo của Facebook để nhắm mục tiêu cụ thể đến các đối tượng.

Các nhà tiếp thị cần sử dụng các công cụ lập kế hoạch của Facebook một cách hiệu quả để tối đa hóa khả năng tiếp cận và nhận thức về thương hiệu. Ngoài ra, họ cần tạo nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu và nền tảng cụ thể.

Tạo nội dung phù hợp với nền tảng và đối tượng mục tiêu

Hiểu rõ bối cảnh và mục đích của đối tượng mục tiêu khi họ tiêu thụ nội dung trên các nền tảng khác nhau rất quan trọng. Ví dụ, người dùng YouTube đang tìm kiếm nội dung hướng dẫn hoặc giải trí, trong khi người dùng Facebook đang tìm kiếm tin tức ngắn gọn và nội dung nhẹ nhàng.

Do đó, các nhà tiếp thị cần tạo nội dung phù hợp với từng nền tảng. Họ cần hiểu rằng nội dung hoạt động tốt trên TV có thể không phù hợp với mạng xã hội.

Sử dụng các công cụ lập kế hoạch hiệu quả

Facebook cung cấp công cụ Reach Frequency để giúp các nhà tiếp thị lập kế hoạch quảng cáo bằng cách đặt mục tiêu về khả năng tiếp cận và tần suất. Công cụ này cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu cụ thể đến các nhóm đối tượng dựa trên sở thích, địa điểm và độ tuổi để đạt được mục tiêu một cách nhanh chóng.

Kết luận

Thời đại của tiếp thị miễn phí trên mạng xã hội đã qua đi. Các nhà tiếp thị cần thích nghi với thực tế rằng mạng xã hội đang trở thành một kênh truyền thông trả phí. Bằng cách sử dụng các công cụ quảng cáo hiệu quả và tạo nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu, các nhà tiếp thị có thể tiếp tục tiếp cận và tương tác với người dùng trên mạng xã hội.