Thích ứng với iOS 14.5+: Những phát hiện mới nhất từ Adjust và TikTok

Sự chuyển đổi ngân sách quảng cáo

Mặc dù có lo ngại về tác động của iOS 14.5 đối với chi tiêu quảng cáo trên iOS, nhưng dữ liệu cho thấy sự chuyển đổi sang Android là thấp hơn dự kiến. Tỷ trọng chi phí quảng cáo trên iOS giảm từ 41% xuống 30% vào tháng 7/2021, nhưng sau đó phục hồi lên 34% vào tháng 4/2022.

Tỷ lệ opt-in tăng

Tỷ lệ người dùng cho phép ứng dụng truy cập thông tin (opt-in) đã tăng đáng kể kể từ khi iOS 14.5 được phát hành. Trong quý 2 năm 2022, tỷ lệ opt-in trung bình là 30%, cao hơn nhiều so với dự đoán ban đầu là 5%. Phân khúc game có tỷ lệ opt-in cao nhất (31%), trong đó game hyper-casual đạt 39%.

Tỷ lệ opt-in theo quốc gia

Tỷ lệ opt-in khác nhau đáng kể giữa các quốc gia. Indonesia có tỷ lệ cao nhất (50%), tiếp theo là Thái Lan (42%), Brazil (38%), Việt Nam (38%) và Ấn Độ (36%). Đức có tỷ lệ thấp nhất (17%).

Chiến lược thích ứng

Để thích ứng với các quy định mới về quyền riêng tư, nhà quảng cáo và nhà phát triển nên áp dụng các chiến lược sau:

• Tập trung vào các giải pháp dựa trên SKAdNetwork: SKAdNetwork là khung phân bổ của Apple cho iOS 14.5, cho phép nhà quảng cáo đo lường chuyển đổi mà không cần theo dõi người dùng.
• Tối ưu hóa chiến dịch trên TikTok: TikTok cung cấp các giải pháp tối ưu hóa và các tùy chọn nhắm mục tiêu để giúp nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu hiệu quả hơn.
• Tăng cường quyền riêng tư của người dùng: Nhà quảng cáo phải minh bạch về cách họ sử dụng dữ liệu người dùng và tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.

Bí quyết tăng tỷ lệ opt-in

Adjust và TikTok đưa ra các bí quyết sau để tăng tỷ lệ opt-in:

• Truyền đạt giá trị của opt-in: Cho người dùng biết lợi ích của việc opt-in, chẳng hạn như nội dung được cá nhân hóa hoặc trải nghiệm ứng dụng tốt hơn.
• Đơn giản hóa quá trình opt-in: Làm cho quá trình opt-in trở nên dễ dàng và nhanh chóng.
• Thử nghiệm các thông điệp và thiết kế khác nhau: Thử nghiệm các thông điệp và thiết kế khác nhau để tìm ra phương pháp hiệu quả nhất trong việc thuyết phục người dùng opt-in.

Kết luận

Mặc dù iOS 14.5 đã mang đến những thách thức cho ngành quảng cáo trên thiết bị di động, nhưng dữ liệu cho thấy các nhà quảng cáo có thể thích ứng thành công với các quy định mới về quyền riêng tư. Bằng cách áp dụng các chiến lược phù hợp và hợp tác với các nền tảng như TikTok, nhà quảng cáo có thể tiếp tục mở rộng hoạt động và xây dựng mối quan hệ lâu dài với người dùng.