Thử nghiệm ẩn số lượt thích của Instagram: Các chuyên gia trong ngành chia sẻ quan điểm

Quan điểm của các chuyên gia trong ngành

Matt Sutton, Giám đốc điều hành Whalar khu vực Châu Á:

• Hỗ trợ động thái này, coi số lượt thích là chỉ số không hiệu quả để đánh giá chất lượng nội dung.
• Khuyến khích các thương hiệu tập trung vào chất lượng nội dung hơn là số lượng thích.
• Tin rằng sự thay đổi này sẽ thúc đẩy sự phát triển của nền tảng.

Matt Barnes, Trưởng bộ phận Digital tại Colenso BBDO:

• Coi đây là một động thái tích cực để giảm “khao khát thành công” và nhu cầu so sánh bản thân trên mạng xã hội.
• Khuyến khích Instagram giảm tính cạnh tranh và tăng tính kết nối.
• Nhấn mạnh sự hỗ trợ của các thương hiệu và cơ quan đối với các động thái có lợi cho người dùng.

Callan Green, Trưởng bộ phận Social và Content tại Sling Stone:

• Hoan nghênh sự thay đổi, cho rằng nó sẽ giảm áp lực về số liệu phù phiếm.
• Tin rằng động thái này sẽ giúp các thương hiệu và người có ảnh hưởng tập trung vào các chiến dịch hướng đến kết quả.
• Mong đợi sự gia tăng các công cụ hữu ích để kể câu chuyện thương hiệu.

David Ko, MD RFI Châu Á:

• Coi đây là một bước thay đổi tích cực, cho rằng nó sẽ cải thiện chất lượng nội dung.
• Nhấn mạnh rằng người có ảnh hưởng vẫn có thể xem số lượt thích, do đó vẫn có động lực tạo ra nội dung hấp dẫn.
• Dự đoán sự sụt giảm đáng kể các nội dung kém chất lượng nếu Instagram không có những thay đổi tiếp theo.

Tác động đối với các thương hiệu

Các thương hiệu sử dụng tiếp thị người có ảnh hưởng trên Instagram sẽ cần điều chỉnh chiến lược của mình để đối phó với sự thay đổi này. Họ nên tập trung vào:

• Chất lượng nội dung: Tạo ra nội dung hấp dẫn, có liên quan và phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
• Các chỉ số kết hợp: Đánh giá hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị người có ảnh hưởng bằng nhiều chỉ số, bao gồm cả số lượt tiếp cận, tương tác và chuyển đổi.
• Mục đích cụ thể: Xác định mục đích cụ thể của mỗi chiến dịch và chọn người có ảnh hưởng phù hợp với mục đích đó.

Tác động đối với người có ảnh hưởng

Người có ảnh hưởng cũng sẽ cần điều chỉnh chiến lược của mình. Họ nên:

• Tập trung vào chất lượng: Tạo ra nội dung độc đáo, có giá trị và hấp dẫn đối tượng mục tiêu của họ.
• Xây dựng mối quan hệ: Xây dựng mối quan hệ lâu dài với các thương hiệu và người theo dõi của họ.
• Tận dụng các chỉ số khác: Theo dõi các chỉ số khác ngoài số lượt thích, chẳng hạn như số lượt tiếp cận, lượt tương tác và số lượt nhấp vào liên kết.

Kết luận

Thử nghiệm ẩn số lượt thích của Instagram là một bước thay đổi đáng kể có khả năng tác động đáng kể đến cả các thương hiệu và người có ảnh hưởng. Các thương hiệu sẽ cần tập trung vào chất lượng nội dung và các chỉ số kết hợp, trong khi người có ảnh hưởng sẽ cần tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị và xây dựng mối quan hệ. Mặc dù vẫn còn quá sớm để nói chắc chắn về tác động lâu dài của động thái này, nhưng rõ ràng là nó sẽ định hình lại cách tiếp thị trên Instagram.