Thương hiệu APAC: Trở thành Người thay đổi bằng cách kết nối với Mục đích

Sự trỗi dậy của các thương hiệu có mục đích

Trong những năm gần đây, người tiêu dùng ngày càng mong đợi các thương hiệu lên tiếng về các vấn đề xã hội, chính trị và môi trường. Theo một nghiên cứu, 91% người tiêu dùng thuộc thế hệ millennials sẽ chuyển sang thương hiệu khác nếu thương hiệu đó ủng hộ một mục tiêu cộng đồng.

Ý nghĩa thương hiệu và vai trò của “Người thay đổi”

Để đáp ứng nhu cầu này, các thương hiệu cần xác định ý nghĩa của mình và đảm nhận vai trò “Người thay đổi”. Điều này có nghĩa là kết nối các giá trị thương hiệu với các vấn đề xã hội mà người tiêu dùng quan tâm sâu sắc.

Tại thị trường Châu Á, nơi có nhiều vấn đề xã hội khác nhau, các thương hiệu phải thực sự hiểu rõ người tiêu dùng và tạo ra các chiến dịch hướng đến các vấn đề thực sự.

Thành công của Chiến dịch Palau Pledge

Chiến dịch Palau Pledge của Palau là một ví dụ thành công về việc kết nối mục đích thương hiệu với các vấn đề xã hội. Chiến dịch này kêu gọi du khách cam kết bảo vệ môi trường, dẫn đến việc Palau trở thành quốc gia đầu tiên đưa các hoạt động môi trường vào chính sách nhập cư.

Chia sẻ từ các “Người thay đổi”

Tại Liên hoan Spikes Asia 2019, các thương hiệu như FCB và Weltmeister Automobile sẽ chia sẻ kinh nghiệm của họ trong việc xây dựng thương hiệu có mục đích. ADK và Toyota sẽ thảo luận về triết lý thương hiệu “Tự do cho tất cả” và cách họ thu hút sự chú ý của người trẻ.

Tránh sự giả tạo

Dentsu Inc. sẽ cảnh báo về nguy cơ các thương hiệu giả vờ cam kết các vấn đề xã hội. Các thương hiệu phải chân thành với người tiêu dùng và kết nối mục đích thương hiệu với các vấn đề xã hội một cách có ý nghĩa.

Liên hoan Spikes Asia 2019

Liên hoan Spikes Asia 2019 sẽ được tổ chức từ ngày 25 đến 27 tháng 9 năm 2019 tại Suntec Singapore. Sự kiện này sẽ khám phá những góc nhìn mới về ý nghĩa thương hiệu và cách tạo ra các chiến dịch hướng đến xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn.