Chiến lược & Định vị

Thương hiệu là Tài sản Thương hiệu là một tài sản vô hình nhưng có giá trị thực tế rất lớn. Theo nghiên cứu của Dbhalling, giá trị tài sản vô hình của Coca Cola chiếm tới 77,08% tổng số vốn của công ty. Điều này cho thấy tầm quan trọng của thương hiệu trong […]

1. PetCo: Tạo dựng hệ sinh thái toàn diện PetCo chuyển đổi thành nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe thú cưng, tập trung vào các sản phẩm tươi, thực phẩm đông lạnh và dịch vụ chăm sóc thú cưng toàn diện. Triển khai chương trình thành viên trả phí hàng năm để […]

Giai đoạn chuẩn bị Để chuẩn bị hiệu quả cho Chiến dịch Siêu khuyến mại, các nhà bán hàng cần tập trung vào ba hạng mục chính: Lập kế hoạch thương mại Xác định các chương trình khuyến mãi và ưu đãi phù hợp để thu hút khách hàng. Dự đoán mức chi tiêu trung […]

: Sự ra đời của Lovemark Khái niệm “lovemark” được đưa ra bởi Kelvin Roberts vào những năm 2000. Ông cho rằng một lovemark là thương hiệu được khách hàng yêu thích, nhận biết và ghi nhớ thông qua cảm xúc. Những thương hiệu này có thể tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với […]

Hiểu về Chiến lược Chiến lược không chỉ là tầm nhìn hay kế hoạch, mà là một tổng hợp các lựa chọn giúp doanh nghiệp duy trì sự khác biệt, tạo ra lợi thế cạnh tranh và mang lại giá trị vượt trội so với đối thủ. Nó đòi hỏi phải tập trung, đưa ra […]

Channel Thumbprint: Bản chất của kênh bán lẻ Channel Thumbprint là bản mô tả các phẩm chất quan trọng của kênh bán lẻ được ưu tiên, giống như Brand DNA thể hiện bản chất của một thương hiệu. Bản mô tả này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về kênh phân phối ưu tiên và […]

Hiểu bản chất “trung gian” của mô hình agency Một agency hoạt động như một trung gian, kết nối khách hàng với các nhà cung cấp dịch vụ. Doanh thu của agency đến từ “phí quản lý”, được tính dựa trên tỷ lệ phần trăm của tổng chi phí do khách hàng chi trả cho […]

Thử thách của Maybelline New York** Mặc dù là thương hiệu hàng đầu trong ngành hàng trang điểm, Maybelline New York nhận thấy sự thiếu hụt trong việc định vị thương hiệu trong mắt người tiêu dùng Việt Nam. Ngoài ra, hình ảnh thương hiệu khá xa cách với Gen Z, thiếu sự gần gũi […]

Dự án CSR tại Việt Nam FedEx Mang nhịp đập đến trái tim: Chương trình khám sàng lọc tim miễn phí cho trẻ em vùng sâu vùng xa. Đã giúp hơn 73.000 trẻ em tiếp cận dịch vụ kiểm tra sức khỏe tim và chẩn đoán hơn 800 trường hợp mắc bệnh tim bẩm sinh. […]

1. Chủ Doanh Nghiệp Có Tay Nghề Chuyên Môn Xuất thân từ bác sĩ, chuyên viên giỏi trong ngành thẩm mỹ Ưu điểm: Chuyên môn cao, am hiểu nghiệp vụ, sáng tạo phương pháp điều trị mới Nhược điểm: Ít thời gian vận hành doanh nghiệp, cần hỗ trợ từ nhân lực có kinh nghiệm […]

Omnichannel là gì? Omnichannel là mô hình kinh doanh lấy khách hàng làm trọng tâm, kết hợp tất cả các giải pháp và yếu tố độc lập trong quá trình kinh doanh thành một chu trình khép kín và hoàn chỉnh. Mục tiêu của mô hình này là phục vụ tối ưu hiệu suất kinh […]

Sự phổ biến của mô hình nhượng quyền chuỗi cà phê Mô hình nhượng quyền chuỗi cà phê đã trở thành một xu hướng phổ biến tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh đại dịch COVID-19. Sự phổ biến này có thể được giải thích bởi nhu cầu tiêu dùng ổn định đối với […]