Tương lai của Quảng cáo kỹ thuật số: Xu hướng và Chiến lược trong Năm 2022

Quyền riêng tư của người dùng được ưu tiên

Với sự ra đời của các quy định về quyền riêng tư nghiêm ngặt hơn, chẳng hạn như iOS 14 của Apple, quyền riêng tư của người dùng đang trở thành ưu tiên hàng đầu. Điều này đã dẫn đến việc loại bỏ cookie của bên thứ ba, buộc các nhà quảng cáo phải tìm kiếm các giải pháp thay thế.

Dữ liệu của bên thứ nhất trở nên quý giá hơn bao giờ hết

Để thay thế cookie của bên thứ ba, các doanh nghiệp đang chuyển sang tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất thu thập được thông qua các nguồn như trang web, ứng dụng và email. Điều này đòi hỏi phải xây dựng “khu vườn bảo mật”, nơi dữ liệu được kiểm soát chặt chẽ và sử dụng cho mục đích quảng cáo.

Sự trỗi dậy của bán lẻ mới

Bán lẻ mới kết hợp trải nghiệm trực tuyến và ngoại tuyến để cung cấp trải nghiệm liền mạch cho người tiêu dùng. Các nhà bán lẻ lớn đang tận dụng dữ liệu khách hàng để phát triển các mạng truyền thông bán lẻ, cho phép các thương hiệu tiếp cận người dùng mới và nâng cao trải nghiệm mua sắm.

Các loại hình quảng cáo mới đang phát triển

Các loại hình quảng cáo mới, chẳng hạn như quảng cáo truyền hình kết nối (CTV) và quảng cáo trên siêu ứng dụng, đang nổi lên. Những loại hình này tận dụng dữ liệu người xem để phân phối quảng cáo được cá nhân hóa hơn.

Tăng cường nội dung có giá trị và mô hình đăng ký có phí

Để thu hút độc giả trong thời đại không có cookie của bên thứ ba, các phương tiện truyền thông đang khuyến khích đăng ký thành viên để truy cập nội dung độc quyền. Điều này cũng cho phép họ thu thập dữ liệu của bên thứ nhất và duy trì nguồn thu.

Chi phí tìm kiếm khách hàng mới tăng cao

Với sự cạnh tranh gia tăng trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số, chi phí tìm kiếm khách hàng mới đang tăng cao. Các doanh nghiệp đang chuyển sang tập trung vào việc duy trì khách hàng hiện tại thông qua tiếp thị cá nhân hóa.

Sự phổ biến của công nghệ tiếp thị

Công nghệ tiếp thị (MarTech) đang giúp các nhà tiếp thị tự động hóa các nhiệm vụ, phân tích dữ liệu và cá nhân hóa tiếp cận. Các công cụ như nền tảng quản lý dữ liệu khách hàng (CDP) giúp các doanh nghiệp quản lý và phân tích dữ liệu của bên thứ nhất.

Xây dựng lại tiêu chuẩn đo lường hiệu quả quảng cáo

Các quy định về quyền riêng tư và sự xuất hiện của các loại hình quảng cáo mới đòi hỏi phải xây dựng lại các tiêu chuẩn đo lường hiệu quả quảng cáo. Các hệ thống phân bổ truyền thống đang lỗi thời, các phương pháp mới đang được phát triển để đo lường kết quả của quảng cáo CTV và quảng cáo trên bán lẻ mới.

Kết luận

Năm 2022 là một năm quan trọng đối với ngành quảng cáo kỹ thuật số. Các xu hướng như quyền riêng tư, dữ liệu của bên thứ nhất, bán lẻ mới, các loại hình quảng cáo mới và MarTech đang định hình tương lai của ngành. Các nhà tiếp thị cần phải thích ứng với những thay đổi này bằng cách thu thập dữ liệu của bên thứ nhất, thử nghiệm các loại hình quảng cáo mới và tận dụng công nghệ để đạt được độ chính xác và hiệu quả tiếp thị cao hơn.