Tương lai của quảng cáo sau thời kỳ không còn cookie

Nguyên nhân dẫn đến nhu cầu thông tin người dùng

• Khó khăn trong tiếp cận người dùng
• Chi phí tiếp thị gia tăng
• Sự gia tăng của các kênh truyền thông và bán hàng

Cách sử dụng thông tin người dùng

• Giới hạn tần suất hiển thị quảng cáo
• Nhắm mục tiêu bằng dữ liệu của bên thứ ba
• Nhắm mục tiêu lại và tối ưu hóa quảng cáo
• Đánh giá hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị

MGID thu thập thông tin người dùng như thế nào

• Vị trí địa lý
• Thời gian truy cập
• Hệ điều hành
• Trình duyệt

MGID sử dụng dữ liệu này để tạo hồ sơ sở thích và đề xuất nội dung được cá nhân hóa. Tuy nhiên, MGID chỉ thu thập dữ liệu ẩn danh và không sử dụng cookie của bên thứ ba.

Những thách thức trong tương lai

• Chặn cookie của bên thứ ba
• Buộc phải có sự đồng thuận của người dùng để thu thập IDFA

Những hành động này có thể dẫn đến:

• Lãng phí ngân sách quảng cáo
• Khó khăn trong việc phân phối quảng cáo hiệu quả
• Thách thức cho các nền tảng khép kín dữ liệu

Giải pháp thay thế cookie

• Các giải pháp theo hướng tiếp cận xác định:
  • Theo dõi cá nhân cụ thể thông qua PII graph
  • Xây dựng nền tảng dữ liệu khách hàng
• Các giải pháp theo hướng tiếp cận dựa trên xác suất:
  • Phân khúc người dùng trên trình duyệt
  • Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
  • Gán giá trị dựa trên bảng điều khiển

Giải pháp nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

• Nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên nội dung trang web
• Đảm bảo quyền riêng tư 100%
• Có thể liên kết ngữ cảnh với hành vi

Ưu thế và bất lợi của APAC

• APAC ưu tiên thiết bị di động, nơi có ít thay đổi trong các phương thức quảng cáo
• Tuy nhiên, lưu lượng truy cập trên trình duyệt vẫn bị ảnh hưởng
• Việc loại bỏ cookie có thể thúc đẩy sự đổi mới trong khu vực

Quyền riêng tư so với hiệu quả quảng cáo

• Các nhà tiếp thị khó có thể từ bỏ việc theo dõi người dùng
• Cần phát triển các phương pháp thu thập và đo lường dữ liệu mới
• Chiến dịch theo hiệu suất vẫn quan trọng, nhưng nhu cầu về các chiến dịch dựa trên hiệu suất tiếp cận cũng đang tăng lên