Unified ID 2.0: Giải pháp thay thế cookie bảo vệ quyền riêng tư người dùng

Giới thiệu về UID 2.0

UID 2.0 là một ID ẩn danh được tạo dựa trên email của người dùng. Khi truy cập một trang web có hỗ trợ UID 2.0, người dùng sẽ được yêu cầu đăng nhập bằng email. Email này sẽ được chuyển đổi thành một dãy số ẩn danh được mã hóa, gọi là UID2. Sau đó, UID2 sẽ được mã hóa thêm một lần nữa để tạo thành UID2 token. UID2 token được sử dụng để nhận dạng người dùng trên nhiều trang web khác nhau.

Lợi thế của UID 2.0

UID 2.0 mang lại nhiều lợi thế so với cookie của bên thứ ba:

• **Bảo vệ quyền riêng tư:** UID 2.0 mã hóa dữ liệu người dùng, khiến dữ liệu này khó bị lạm dụng.
• **Minh bạch và kiểm soát:** Người dùng có thể kiểm soát dữ liệu của mình thông qua Cổng thông tin minh bạch và kiểm soát.
• **Nhận dạng thiết bị chéo:** UID 2.0 sử dụng email để nhận dạng người dùng trên nhiều thiết bị.
• **Nguồn mở và được giám sát bởi bên thứ ba:** UID 2.0 được phát triển nguồn mở và được giám sát bởi IAB, một tổ chức độc lập.

Cách hoạt động của UID 2.0

UID 2.0 hoạt động theo các bước sau:

1. Người dùng đăng nhập bằng email trên một trang web hỗ trợ UID 2.0.
2. Email của người dùng được chuyển đổi thành UID2 và mã hóa thành UID2 token.
3. UID2 token được lưu trữ bởi các nhà xuất bản, nhà cung cấp SSO và SSP.
4. Khi người dùng truy cập một trang web khác hỗ trợ UID 2.0, UID2 token sẽ được gửi đến nhà quảng cáo.
5. Nhà quảng cáo giải mã UID2 token bằng chìa khóa giải mã nhận được từ IAB.
6. UID2 được sử dụng để nhận dạng người dùng và phân phối quảng cáo phù hợp.

Thách thức đối với UID 2.0

UID 2.0 vẫn phải đối mặt với một số thách thức:

• **Sự phản đối của Google:** Google đã phát triển Privacy Sandbox của riêng mình và không ủng hộ UID 2.0.
• **Quy định về quyền riêng tư:** Các cơ quan chính phủ đang ngày càng tăng cường các quy định về quyền riêng tư, có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của UID 2.0.

Kết luận

UID 2.0 là một giải pháp thay thế đầy hứa hẹn cho cookie của bên thứ ba, cân bằng giữa quyền riêng tư của người dùng và hiệu quả quảng cáo. Mặc dù vẫn còn một số thách thức, UID 2.0 có tiềm năng trở thành một tiêu chuẩn trong ngành quảng cáo kỹ thuật số.