Xu hướng định hình ngành thời trang Việt Nam sau đại dịch

Thay đổi trong hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng

Đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy sự gia tăng mua sắm trực tuyến, và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục. Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng thoải mái hơn khi mua sắm trực tuyến và tương tác với các thương hiệu trên các nền tảng kỹ thuật số. Các thương hiệu thời trang cần điều chỉnh chiến lược truyền thông của mình để phản ánh sự thay đổi này, tập trung vào tiếp cận trực tuyến, thuận tiện và giải trí.

Công nghệ dẫn dắt xu hướng thời trang

Đại dịch đã thúc đẩy tương tác với công nghệ, dẫn đến những xu hướng mới trong thời trang. Ngành dệt may đang tập trung vào việc phát triển các loại vải tích hợp các tính năng hỗ trợ sức khỏe và hiệu suất, mang lại sự thoải mái và tiện lợi hơn.

Thời trang bền vững lên ngôi

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến tính bền vững trong thời trang, phù hợp với xu hướng toàn cầu. Các phương pháp giặt không nước, tái sử dụng, tái chế và bán lại quần áo cũ đang trở nên phổ biến. Các thương hiệu thời trang cần phản ứng với nhu cầu này bằng cách triển khai các sáng kiến bền vững.

Đẩy mạnh các kênh truyền thông mới

COVID-19 đã thúc đẩy sự phát triển của các kênh truyền thông mới như Zoom, Teams và TikTok. Những nền tảng này đang thay đổi cách người tiêu dùng giao tiếp, dẫn đến kỳ vọng cao hơn về cách các thương hiệu cá nhân hóa thông điệp và tương tác với họ. Facebook vẫn là mạng xã hội hàng đầu, nhưng TikTok đang nhanh chóng trở nên phổ biến, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ.

Vai trò của KOL và bằng chứng xã hội

Việt Nam là một quốc gia có nền văn hóa tập thể, vì vậy những người có ảnh hưởng (KOL) và bằng chứng xã hội vẫn đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Các thương hiệu thời trang có thể tận dụng sức mạnh của KOL để xây dựng uy tín và tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.

Sáng tạo trong một thế giới không còn cookie

Với sự kết thúc của cookie vào cuối năm 2023, các chiến lược quảng cáo nhắm mục tiêu sẽ bị gián đoạn. Điều này sẽ khiến sáng tạo trở nên quan trọng hơn trong việc tiếp cận người tiêu dùng. Các thương hiệu thời trang cần tập trung vào việc kể những câu chuyện hấp dẫn, tạo nội dung có giá trị và xây dựng mối quan hệ với khách hàng trên nhiều kênh.

Kết luận

Ngành thời trang Việt Nam đang trải qua những thay đổi đáng kể sau đại dịch. Người tiêu dùng đang thay đổi hành vi mua sắm của mình, công nghệ đang định hình các xu hướng mới, tính bền vững đang trở nên quan trọng và các kênh truyền thông mới đang nổi lên. Các thương hiệu thời trang cần thích ứng với những thay đổi này bằng cách đổi mới, sáng tạo và tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ với khách hàng.