Xung đột muôn thuở giữa sáng tạo và thương hiệu trong thiết kế quảng cáo

Nguyên nhân xung đột

Xung đột giữa sáng tạo và thương hiệu trong thiết kế quảng cáo thường bắt nguồn từ hai quan điểm khác nhau:

• Agency sáng tạo: Ưu tiên ý tưởng độc đáo, hấp dẫn thu hút sự chú ý của người xem.
• Khách hàng: Quan tâm đến việc đảm bảo thương hiệu được thể hiện rõ ràng và nổi bật.

Khách hàng thường yêu cầu tăng kích thước logo hoặc thương hiệu, trong khi agency lo ngại điều này sẽ làm giảm sức hấp dẫn của ý tưởng sáng tạo.

Nguyên tắc ABC của Unilever

Để giải quyết xung đột này, Unilever đã phát triển nguyên tắc ABC để đánh giá ý tưởng thiết kế:

A – Attention (Sự chú ý)

• Thiết kế có đủ hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người xem không?
• Ý tưởng sáng tạo có rõ ràng và tác động không?

B – Branding (Thương hiệu)

• Thiết kế có thể hiện đúng thương hiệu của nhãn hàng không?
• Logo và thương hiệu được thể hiện rõ ràng nhưng không lấn át ý tưởng sáng tạo.

C – Communication (Truyền tải thông điệp)

• Thiết kế có truyền tải đúng thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải không?
• Ý tưởng sáng tạo hỗ trợ và nâng cao thông điệp thương hiệu.

Thực hành nguyên tắc ABC

Khi đánh giá một ý tưởng thiết kế, cả agency sáng tạo và khách hàng nên cân nhắc ba yếu tố của nguyên tắc ABC:

• Sự chú ý: Đảm bảo thiết kế đủ hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người xem.
• Thương hiệu: Xác định xem thiết kế thể hiện đúng thương hiệu và không làm giảm hiệu quả của ý tưởng sáng tạo.
• Truyền tải thông điệp: Kiểm tra xem thiết kế truyền tải đúng thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Bằng cách cân bằng ba yếu tố này, các agency và khách hàng có thể tạo ra những quảng cáo hiệu quả, vừa sáng tạo vừa nổi bật thương hiệu.

Kết luận

Xung đột giữa sáng tạo và thương hiệu trong thiết kế quảng cáo là điều không thể tránh khỏi. Tuy nhiên, bằng cách áp dụng nguyên tắc ABC của Unilever, các agency và khách hàng có thể hợp tác để tạo ra những quảng cáo đáp ứng cả hai mục tiêu: thu hút sự chú ý và thể hiện thương hiệu một cách hiệu quả.