Ý nghĩa thương hiệu: Các thương hiệu khu vực APAC đóng vai trò là “Nhân tố thay đổi”

:

Sự trỗi dậy của Ý nghĩa thương hiệu

Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ millennials, đang thúc đẩy các thương hiệu phải có quan điểm về các vấn đề xã hội. 91% người tiêu dùng thế hệ millennials sẵn sàng chuyển sang thương hiệu khác nếu thương hiệu đó ủng hộ một mục tiêu cộng đồng. Do đó, các chiến dịch truyền thông phải đáp ứng nhu cầu của thế hệ người tiêu dùng mới này.

Xác định Ý nghĩa thương hiệu

Các thương hiệu khu vực APAC cần xác định ý nghĩa thương hiệu và đảm nhận vai trò “Nhân tố thay đổi”. Điều này liên quan đến việc kết nối giá trị thương hiệu với các vấn đề xã hội mà người tiêu dùng quan tâm sâu sắc. Các chiến dịch tập trung vào ý nghĩa thương hiệu có thể tạo ra những thay đổi tích cực trong cộng đồng.

Sự cần thiết của Sự đồng cảm

Ý nghĩa thương hiệu không thể giả tạo, vì người tiêu dùng có thể nhận ra và sẽ không tha thứ cho điều đó. Các chiến dịch dựa trên ý nghĩa thương hiệu thực sự phải thể hiện sự đồng cảm và thấu hiểu nhu cầu của người tiêu dùng. Điều này đòi hỏi các thương hiệu phải hiểu rõ người tiêu dùng ở từng quốc gia.

Chiến dịch Palau Pledge: Một ví dụ thành công

Chiến dịch Palau Pledge là một ví dụ thành công về một chiến dịch dựa trên ý nghĩa thương hiệu. Chiến dịch này đã thúc đẩy Palau trở thành quốc gia đầu tiên kết hợp bảo vệ môi trường vào chính sách nhập cư. Chiến dịch đã giành được nhiều giải thưởng uy tín, bao gồm 3 giải Grand Prix tại Cannes Lions và 2 giải tại Spikes Asia 2018.

Các phiên thảo luận tại Spikes Asia 2019

Tại Liên hoan Spikes Asia 2019, các thương hiệu như FCB, Weltmeister Automobile, ADK và Toyota sẽ chia sẻ những hiểu biết của họ về việc xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên hiện đại. Họ sẽ thảo luận về “Thương hiệu là một nền tảng kết nối” và cách kết nối các vấn đề xã hội với ý nghĩa thương hiệu.

Tránh giả tạo

Dentsu Inc. sẽ nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tránh giả tạo trong các cam kết về vấn đề xã hội của thương hiệu. Họ sẽ chia sẻ các chiến lược để thương hiệu có thể chân thành với người tiêu dùng và kết nối hiệu quả các vấn đề xã hội với ý nghĩa thương hiệu.

Kết luận

Liên hoan Spikes Asia 2019 sẽ cung cấp thông tin chi tiết về ý nghĩa thương hiệu và cách các thương hiệu khu vực APAC có thể trở thành “Nhân tố thay đổi” trong cộng đồng của họ. Bằng cách kết nối giá trị thương hiệu với các vấn đề xã hội, các thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch có ý nghĩa, thúc đẩy sự thay đổi tích cực và xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn.