Ý nghĩa thương hiệu và vai trò của thương hiệu trong việc thay đổi xã hội

Sự trỗi dậy của các thương hiệu có ý nghĩa xã hội

Người tiêu dùng hiện đại đang tìm kiếm các thương hiệu phản ánh các giá trị và mối quan tâm của họ. Họ mong đợi các thương hiệu lên tiếng về các vấn đề xã hội, chính trị và môi trường. Theo một cuộc khảo sát, 91% người tiêu dùng thế hệ millennials sẽ chuyển sang thương hiệu khác nếu thương hiệu đó ủng hộ một mục tiêu cộng đồng.

Thách thức đối với các thương hiệu tại APAC

Đối với các thương hiệu tại APAC, việc định nghĩa ý nghĩa thương hiệu và đóng vai trò “nhân tố thay đổi” không chỉ là cần thiết mà còn cấp bách. Khu vực này phải đối mặt với nhiều vấn đề xã hội phức tạp và đa dạng, đòi hỏi các thương hiệu phải có thông điệp có ý nghĩa và phù hợp với từng bối cảnh địa phương.

Tầm quan trọng của việc kết nối với người tiêu dùng

Để tạo ra các chiến dịch có ý nghĩa xã hội thực sự, các thương hiệu cần kết nối sâu sắc với người tiêu dùng. Điều này có nghĩa là hiểu rõ các giá trị, mối quan tâm và thách thức của họ. Các thương hiệu có thể tận dụng kiến thức sâu sắc về người tiêu dùng tại địa phương để phát triển các chiến dịch có sức ảnh hưởng và có liên quan.

Thành công của Palau Pledge

Chiến dịch Palau Pledge là một ví dụ điển hình về chiến dịch có ý nghĩa xã hội thành công. Chiến dịch này đã biến Palau trở thành quốc gia đầu tiên kết hợp bảo vệ môi trường vào chính sách nhập cư. Chiến dịch đã giành được nhiều giải thưởng sáng tạo và thu hút sự chú ý trên toàn cầu.

Các phiên thảo luận tại Spikes Asia

Tại Liên hoan Spikes Asia 2019, các thương hiệu hàng đầu sẽ chia sẻ hiểu biết của họ về việc xây dựng thương hiệu có ý nghĩa trong kỷ nguyên hiện đại. Các phiên thảo luận sẽ tập trung vào các chủ đề như:

• Thương hiệu như một nền tảng kết nối
• Kết nối vấn đề xã hội với ý nghĩa thương hiệu
• Tránh xa việc giả vờ cam kết về các vấn đề xã hội

Kết luận

Liên hoan Spikes Asia 2019 sẽ là một sự kiện quan trọng cho các thương hiệu tại APAC muốn khám phá ý nghĩa thương hiệu và đóng vai trò “nhân tố thay đổi” trong xã hội. Các phiên thảo luận và ví dụ về chiến dịch thành công sẽ cung cấp thông tin chi tiết và nguồn cảm hứng cho các thương hiệu đang tìm cách tạo ra tác động tích cực đến thế giới.