Phân tích dữ liệu lớn về bình đẳng giới và xu hướng chống nữ quyền ở Việt Nam

Sự tồn tại dai dẳng của định kiến giới

Dù đã có những thay đổi tích cực, các định kiến giới đối với phụ nữ vẫn còn tồn tại ở Việt Nam. Nghiên cứu của Reputa và TUVA Communication chỉ ra rằng vào các ngày lễ như 8/3 và 20/10, các thông điệp tri ân phụ nữ thường mang mục đích quảng cáo (khoảng 60%). Điều này phản ánh quan niệm rằng phụ nữ cần được quan tâm đặc biệt vào những ngày này.

Xu hướng chống nữ quyền

Song song với những nỗ lực thúc đẩy bình đẳng giới, xu hướng chống nữ quyền cũng đang nổi lên ở Việt Nam. Cụm từ “Nữ quyền” có lượng thảo luận cao hơn nhiều so với “Bình đẳng giới”, đặc biệt vào các tháng 3 và 10, trùng với thời điểm diễn ra các ngày lễ liên quan đến phụ nữ. Các quan điểm chống nữ quyền thường coi đây là một tư tưởng quá khích hoặc thượng đẳng.

Các nỗ lực truyền thông về giới

Mặc dù thảo luận về giới trên các diễn đàn mạng thường mang tính tiêu cực, nhưng trên báo chí và mạng xã hội, các thông điệp tích cực chiếm đa số (61%). Tuy nhiên, phần lớn những nỗ lực truyền thông này đến từ các tổ chức xã hội và ban ngành, chưa có sự tham gia mạnh mẽ từ các doanh nghiệp.

Quan điểm ủng hộ bình đẳng giới chứ không phải nữ quyền

Đáng chú ý, đa số quan điểm ủng hộ bình đẳng giới chứ không phải nữ quyền. Nữ quyền được định hình là một “xu hướng hơi quá khích” ở Việt Nam. Điều này cho thấy sự cần thiết phải cân bằng giữa kiến thức và sự liên quan trong các chiến dịch truyền thông về giới.

Hướng dẫn truyền thông về giới hiệu quả

Để truyền thông về giới hiệu quả, các tổ chức cần tập trung vào việc:

• Cung cấp kiến thức mới và có liên quan đến đời sống của người đọc.
• Đầu tư vào nội dung thị giác và đa phương tiện để thu hút sự chú ý của công chúng.
• Tạo ra nội dung hữu ích, dễ chia sẻ và lưu lại để đọc sau.

Vai trò của Social Listening

Sự phát triển của mạng xã hội khiến nhu cầu lắng nghe xã hội ngày càng tăng. Các công cụ Social Listening như Reputa giúp các tổ chức thu thập và phân tích dữ liệu từ các kênh trực tuyến để lập kế hoạch và đo lường hiệu quả của các chiến dịch truyền thông về giới.