Cười và Ngẫm

Định vị thương hiệu: Cuộc chơi của ngôn từ Xây dựng cốt lõi thương hiệu và câu định vị là cơ hội để các nhà tiếp thị thể hiện sự sáng tạo của mình bằng cách chuyển những hiểu biết sâu sắc về khách hàng thành những câu chuyện hấp dẫn. Tuy nhiên, sự sáng […]

Sức mạnh của những câu chuyện hấp dẫn Những câu chuyện có khả năng thay đổi cảm xúc, suy nghĩ và hành vi của người tiêu dùng. Chúng tạo ra sự đồng cảm, khơi gợi cảm hứng và dẫn dắt độc giả vào một hành trình biến đổi. Những câu chuyện thành công trong tiếp […]

Brand Guidelines: Một con dao hai lưỡi Brand Guidelines là tập hợp các quy tắc và nguyên tắc hướng dẫn cách sử dụng các yếu tố thương hiệu, chẳng hạn như logo, màu sắc và kiểu chữ. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì tính nhất quán của thương hiệu trên tất […]

Cốt lõi thương hiệu: Bay bổng với ngôn từ Xây dựng cốt lõi thương hiệu là một quá trình sáng tạo đòi hỏi phải hiểu sâu sắc về giá trị, niềm tin và mục đích của thương hiệu. Các câu định vị thương hiệu là công cụ mạnh mẽ để truyền tải những giá trị […]

Sự căng thẳng giữa sáng tạo và thương hiệu Trong thế giới quảng cáo, thường có sự căng thẳng giữa các agency muốn ưu tiên tính sáng tạo và các khách hàng muốn thương hiệu của họ nổi bật. Các khách hàng thường yêu cầu tăng kích thước logo, trong khi các agency lo ngại […]

Kẻ pha trộn Đặc điểm: Muốn kết hợp nhiều ý tưởng khác nhau vào một sản phẩm, thường dẫn đến kết quả hỗn loạn. Ví dụ: “Chúng ta có thể lấy kết hợp tất cả lại (hay đầu ông này cắm cằm bà kia) được không?” Ảnh hưởng: Gây khó khăn cho agency trong việc […]

Sự phức tạp của phản hồi sáng tạo Phê bình ý tưởng sáng tạo là một nhiệm vụ phức tạp đòi hỏi sự cân bằng tinh tế giữa các yêu cầu của doanh nghiệp, quan điểm cá nhân và sự tự ái của các nhà sáng tạo. Các nhà quản lý thương hiệu phải tìm […]

Marketing: Giảm ngân sách cho Trade Phòng Marketing lập luận rằng việc cắt giảm ngân sách cho các hoạt động thương mại sẽ làm suy yếu thương hiệu. Họ cho rằng các chương trình khuyến mãi liên tục làm giảm giá trị nhận thức của thương hiệu, khiến nó trở nên giống như một mặt […]

Nguyên nhân xung đột Xung đột giữa sáng tạo và thương hiệu trong thiết kế quảng cáo thường bắt nguồn từ hai quan điểm khác nhau: Agency sáng tạo: Ưu tiên ý tưởng độc đáo, hấp dẫn thu hút sự chú ý của người xem. Khách hàng: Quan tâm đến việc đảm bảo thương hiệu […]

Sự trung thành của khách hàng với nhãn hiệu: Một quan niệm sai lầm Các marketer thường cho rằng khách hàng trung thành với nhãn hiệu sẽ luôn nghĩ đến và ưu tiên nhãn hiệu của họ. Tuy nhiên, điều này không phải lúc nào cũng đúng. Khách hàng có cuộc sống riêng, với nhiều […]