
Rào cản Văn hóa trong Chiến lược Marketing Đa quốc gia: Những Thất bại Cay đắng của Các Thương hiệu Lớn
1. Pepsi và Slogan Nhạy cảm tại Trung Quốc Khi Pepsi thâm nhập thị trường Trung Quốc, họ đã dịch khẩu hiệu của mình là “Pepsi brings you back to life” sang tiếng Trung. Tuy nhiên, người Trung Quốc hiểu khẩu hiệu này là “Đưa tổ tiên của bạn trở về từ cõi chết”, dẫn […]