Xu hướng tiêu thụ nội dung trực tuyến: Streaming chiếm hơn 30% thời lượng xem TV

Thời lượng xem streaming tăng trưởng ấn tượng

Theo báo cáo The Gauge của Nielsen, người dùng đã dành hơn 30% thời lượng xem TV để tiêu thụ nội dung trực tuyến (OTT) trong tháng 4/2022. Đây là lần đầu tiên streaming đạt được tỷ lệ phần trăm lượt xem ấn tượng như vậy. Sự tăng trưởng này phản ánh sự gia tăng không ngừng của ngành công nghiệp streaming, với nhiều nền tảng mới liên tục xuất hiện và cung cấp nội dung độc quyền.

Sự trỗi dậy của HBO Max

Trong tháng 4/2022, HBO Max đã đạt được cột mốc quan trọng khi lần đầu tiên đạt tỷ trọng 1% trong báo cáo The Gauge. Sự tăng trưởng này cho thấy sự thành công của HBO Max trong việc cạnh tranh với các ông lớn như Netflix, YouTube và Disney+. Với việc tách khỏi danh mục “những nền tảng streaming khác”, HBO Max đã khẳng định vị thế của mình như một tên tuổi lớn trong thị trường streaming.

Sự biến động của Peacock và Apple TV

Báo cáo The Gauge cũng ghi nhận sự biến động lớn của hai nền tảng streaming là Peacock và Apple TV. Tỷ trọng của Peacock tăng cao 11,3% so với tháng 3/2022, trong khi Apple TV tăng 7,7%. Sự tăng trưởng này cho thấy Peacock và Apple TV đang có những bước tiến đáng kể trong việc thu hút người dùng và mở rộng thị phần của mình.

Sự sụt giảm của truyền hình truyền thống

Trong khi streaming tăng trưởng mạnh mẽ, truyền hình truyền thống lại ghi nhận sự sụt giảm về tỷ lệ phần trăm. Tỷ lệ phần trăm của Broadcast và truyền hình cáp giảm lần lượt 3% và 2,5% trong tháng 4/2022. Sự sụt giảm này chủ yếu do lượng người xem phim truyền hình và thể thao giảm, cũng như lượng người xem tin tức trên truyền hình cáp giảm.

Kết luận

Báo cáo The Gauge của Nielsen cho thấy sự thay đổi đáng kể trong cách người dùng tiêu thụ nội dung giải trí. Streaming đang trở thành một lực lượng thống trị, chiếm một tỷ lệ ngày càng lớn thời lượng xem TV. Sự gia nhập của HBO Max và sự tăng trưởng của các nền tảng khác như Peacock và Apple TV cho thấy thị trường streaming đang trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết. Trong khi đó, truyền hình truyền thống đang phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng do sự trỗi dậy của streaming.