Thị trường hàng tiêu dùng nhanh Việt Nam: Xu hướng và cơ hội trong bối cảnh kinh tế khó khăn

Tăng trưởng FMCG trong năm 2022 và triển vọng năm 2023

Trong năm 2022, thị trường FMCG Việt Nam tăng trưởng chủ yếu nhờ tăng giá. Tuy nhiên, trong bối cảnh kinh tế toàn cầu suy thoái, thị trường này có thể sẽ gặp nhiều khó khăn trong năm 2023. Khi lạm phát tiếp diễn, các thương hiệu cần thấu hiểu cách người tiêu dùng phản ứng và cân bằng giữa lạm phát, tăng giá, và xây dựng thương hiệu.

Social Commerce: Động lực tăng trưởng của mua sắm trực tuyến

Social commerce, bao gồm thương mại điện tử và thương mại xã hội, tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ nhờ tần suất mua sắm và chi tiêu tăng. Các xu hướng mới nổi như mua sắm kết hợp giải trí, trải nghiệm thực tế ảo và chiến lược Online-to-Offline (O2O) đang thúc đẩy sự phát triển của kênh trực tuyến.

Wellness: Sống hạnh phúc và khỏe mạnh

Đại dịch đã khiến người tiêu dùng chú trọng hơn đến sức khỏe và dinh dưỡng. Họ sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm tốt cho sức khỏe và quan tâm đến các thành phần dược liệu. Xu hướng này mở ra cơ hội cho các thương hiệu FMCG cung cấp các sản phẩm đáp ứng nhu cầu về sức khỏe và hạnh phúc.

Hành trình sống bền vững

Người Việt Nam ngày càng quan tâm đến sống bền vững và sẵn sàng hành động nếu thương hiệu không có trách nhiệm bảo vệ môi trường. Tuy nhiên, vẫn còn khoảng cách giữa nhận thức và hành động. Các thương hiệu FMCG có thể tiên phong thay đổi bằng cách cung cấp các sản phẩm bền vững với chi phí hợp lý và hợp tác với các cơ quan nhà nước để cải thiện hệ thống xử lý rác thải.

Cơ hội cho các doanh nghiệp FMCG

Để xác định cơ hội phát triển trong năm 2023, các doanh nghiệp FMCG cần lưu tâm đến những điều sau:

• Thấu hiểu phản ứng của người tiêu dùng đối với lạm phát và cân bằng giữa tăng giá và xây dựng thương hiệu.
• Tận dụng social commerce để thúc đẩy tăng trưởng mua sắm trực tuyến.
• Đáp ứng nhu cầu về sức khỏe và hạnh phúc của người tiêu dùng bằng các sản phẩm dinh dưỡng và tốt cho sức khỏe.
• Tiên phong thay đổi để thu hẹp khoảng cách giữa nhận thức về sống bền vững và hành động của người tiêu dùng.

Bằng cách nắm bắt những xu hướng này và thích ứng với nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng, các doanh nghiệp FMCG có thể xác định được những cơ hội tăng trưởng trong bối cảnh kinh tế khó khăn hiện nay.