Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng tại Việt Nam: Báo cáo 2021

Sự nổi lên của Micro và Macro-Influencer

Theo báo cáo của AnyTag, micro-influencer và macro-influencer chiếm hơn 50% tổng số người ảnh hưởng tại Việt Nam, với tỷ lệ lần lượt là 25,08% và 25,15%. Sự gia tăng này cho thấy một số lượng lớn micro-influencer đang trở thành macro-influencer và macro-influencer trở thành top star.

Facebook thống trị

Facebook đã vượt qua YouTube để trở thành nền tảng được ưa chuộng nhất trong tiếp thị người ảnh hưởng tại Việt Nam, chiếm 53,21% thị phần. Mặc dù Instagram chỉ đứng thứ 3 về mức độ phổ biến, nhưng lại có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất (127,87%). Facebook cũng là nền tảng được sử dụng nhiều nhất cho các chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng (95,26%).

Các phân khúc phổ biến nhất

Ba phân khúc người ảnh hưởng phổ biến nhất tại Việt Nam là Arts Entertainment, Fashion Beauty và Food Beverage. Phân khúc Food Beverage tăng trưởng mạnh mẽ nhờ xu hướng nấu ăn tại nhà trong đại dịch. Phân khúc Business cũng tăng trưởng đáng kể (7,21%) do nhu cầu về nội dung quản lý tài chính cá nhân.

Tỷ lệ tương tác

Facebook có tỷ lệ tương tác cao nhất (5,36%) đối với các bài đăng của người ảnh hưởng, tiếp theo là Instagram (3,71%) và YouTube (1,85%). Tỷ lệ tương tác trung bình cao nhất thuộc về phân khúc Food Beverage (5,77%), tiếp theo là Family (4,93%) và Arts Entertainment (4,61%).

Phân loại người ảnh hưởng theo số lượng người theo dõi

Báo cáo phân loại người ảnh hưởng thành 5 nhóm dựa trên số lượng người theo dõi:

• Micro-influencer (dưới 100.000)
• Macro-influencer (100.000 – 1 triệu)
• Mega-influencer (1 triệu – 10 triệu)
• Top star (trên 10 triệu)
• Chuyên gia (số lượng người theo dõi không liên quan)

Phân tích theo nhóm người ảnh hưởng

Báo cáo so sánh ba phân khúc người ảnh hưởng phổ biến nhất tại Việt Nam theo từng nền tảng, nhóm người ảnh hưởng và tỷ lệ tương tác trung bình. Phân khúc Food Beverage có tỷ lệ tương tác cao nhất trên tất cả các nền tảng và nhóm người ảnh hưởng.

Tầm quan trọng của dữ liệu

Báo cáo “Influencer Marketing in Vietnam 2021” dựa trên dữ liệu từ AnyTag, một nền tảng tiếp thị người ảnh hưởng đã giành giải thưởng Game-Changing Advertising Technology tại The Drum Awards for Digital Advertising APAC 2021. Dữ liệu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về thị trường tiếp thị người ảnh hưởng tại Việt Nam, giúp các thương hiệu và nhà tiếp thị đưa ra quyết định sáng suốt.

Tải báo cáo

Để biết thêm thông tin chi tiết, vui lòng tải báo cáo “Influencer Marketing in Vietnam 2021” tại các liên kết sau:

• Phiên bản tiếng Anh: [link]
• Phiên bản tiếng Việt: [link]