Thương mại điện tử tại Việt Nam: Cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp nội địa

Thương mại điện tử tại Việt Nam: Một thị trường đầy hứa hẹn

Việt Nam sở hữu một thị trường thương mại điện tử lớn với gần 50 triệu người tiêu dùng trực tuyến. Đại dịch COVID-19 đã đẩy nhanh sự phát triển của TMĐT, khiến nó trở thành một kênh thiết yếu để tiếp cận các sản phẩm thiết yếu.

Thương hiệu Việt mờ nhạt trước đối thủ ngoại

Dù tiềm năng lớn, các doanh nghiệp Việt vẫn đang gặp khó khăn trong việc tận dụng kênh thương mại điện tử. Nghiên cứu của iPrice cho thấy chỉ có 17% các sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhất trên các sàn TMĐT là của các thương hiệu Việt.

Nguyên nhân dẫn đến sự lép vế của hàng Việt

Có nhiều nguyên nhân dẫn đến sự lép vế của hàng Việt trên TMĐT, bao gồm:

• Các doanh nghiệp Việt thiếu kinh nghiệm và nguồn lực để cạnh tranh với các thương hiệu nước ngoài lớn.
• Các sàn TMĐT thường ưu tiên các thương hiệu ngoại nhập vì chúng mang lại lợi nhuận cao hơn.
• Người tiêu dùng Việt vẫn còn có tâm lý ưa chuộng hàng ngoại.

Điểm sáng trong ngành hàng bách hóa

Một điểm sáng trong bức tranh thương mại điện tử Việt Nam là sự phát triển mạnh mẽ của ngành hàng bách hóa. Hai sàn nội địa Sendo và Tiki ghi nhận tỷ lệ hàng Việt cao trong danh mục này, lần lượt là 81% và 63%.

Nông sản đặc sản: Cơ hội cho hàng Việt

Nông sản đặc sản cũng là một lĩnh vực tiềm năng cho các doanh nghiệp Việt trên TMĐT. Số lượng các sản phẩm nông sản đặc sản Việt Nam bán trên Sendo đã tăng 50% trong năm 2021 so với cùng kỳ năm 2020.

Giải pháp thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử Việt

Để thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử Việt và tạo điều kiện cho các doanh nghiệp trong nước phát triển trên kênh này, cần có nhiều giải pháp đồng bộ:

• Các doanh nghiệp Việt cần đầu tư vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm, xây dựng thương hiệu và tiếp thị trực tuyến.
• Các sàn TMĐT cần hỗ trợ các doanh nghiệp Việt bằng cách cung cấp các chương trình đào tạo, hỗ trợ tiếp thị và tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp cận người tiêu dùng.
• Chính phủ cần ban hành các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp Việt, bao gồm cả các ưu đãi về thuế và các chương trình khuyến khích đầu tư vào TMĐT.