Báo cáo Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2023: Các Thương hiệu Tiêu dùng Nổi bật trong Bối cảnh Kinh tế Thách thức

Bối cảnh Thị trường FMCG năm 2022

Năm 2022 đánh dấu một năm đầy biến động đối với nền kinh tế Việt Nam, với mức tăng trưởng GDP ấn tượng nhưng cũng đi kèm với lạm phát gia tăng. Điều này ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng, khiến họ thắt chặt chi tiêu và tìm cách tiết kiệm.

Bảng xếp hạng FMCG theo Ngành hàng

1. Thực phẩm Đóng gói

• Hảo Hảo và Nam Ngư tiếp tục dẫn đầu danh sách ở cả thành thị 4 TP và nông thôn.
• Chin-su đạt thành tích ấn tượng, tăng 12 triệu lượt mua và vươn lên vị trí thứ 3 ở thành thị 4 TP.
• Kokomi tăng hạng lên vị trí thứ 5 ở nông thôn, thu hẹp khoảng cách với Hảo Hảo.
• Simply tăng 2 bậc lên vị trí thứ 8 ở cả hai bảng xếp hạng, đẩy Tường An xuống vị trí thấp hơn.

2. Đồ uống

• Coca-Cola vẫn giữ vị trí số 1 ở cả thành thị 4 TP và nông thôn.
• Tiger xếp thứ 2 ở thành thị 4 TP, trong khi Bia Saigon nắm giữ vị trí này ở nông thôn.
• Sting tăng lên vị trí thứ 3 ở thành thị 4 TP và tăng trưởng mạnh mẽ 31% ở nông thôn.
• Red Bull lọt vào Top 5 thương hiệu đồ uống được lựa chọn nhiều nhất ở nông thôn.
• Nescafé và G7 thống trị bảng xếp hạng ở thành thị 4 TP, với G7 tiến lên một bậc so với năm ngoái.

3. Sữa và Sản phẩm thay thế Sữa

• Vinamilk tiếp tục dẫn đầu cả hai bảng xếp hạng.
• TH true MILK tăng trưởng đáng kể, thu hút thêm 130.000 hộ gia đình.
• Yakult và LiF-Kun đạt mức tăng trưởng CRP hai con số ở thành thị 4 TP.
• LiF-Kun lọt vào Top 10 ở thành thị và tăng 2 bậc ở nông thôn.
• Ngôi Sao Phương Nam và Ông Thọ vẫn là những thương hiệu sữa đặc có đường được ưa chuộng.

4. Sức khỏe và Sắc đẹp

• Unilever thống trị ngành hàng này, sở hữu 6 trong số 10 thương hiệu hàng đầu ở cả hai bảng xếp hạng.
• P/S nhường ngôi đầu cho Diana ở thành thị 4 TP, nhưng vẫn giữ vững vị trí số 1 ở nông thôn.
• Pantene tăng một bậc lên vị trí thứ 9 ở thành thị 4 TP.
• Diana tăng CRP ở cả thành thị 4 TP và nông thôn, đạt thành tích ấn tượng.

5. Chăm sóc gia đình

• Sunlight, Omo và Comfort của Unilever giữ vững vị trí dẫn đầu ở cả hai bảng xếp hạng.
• Downy tăng trưởng 8% ở thành thị 4 TP.
• Vim và Gift ghi nhận tăng trưởng CRP và tăng số hộ mua.
• Surf tiếp tục leo hạng, trở thành một lựa chọn phổ biến trong phân khúc giá cả phải chăng.
• Net tăng trưởng dương về CRP ở nông thôn, trở thành lựa chọn hấp dẫn trong thời kỳ giá cả tăng cao.

Top 5 Chủ sở hữu thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất

• Vinamilk và Masan tiếp tục dẫn đầu ở cả thành thị 4 TP và nông thôn.
• Unilever giữ vững vị trí thứ 2 trong cả hai bảng xếp hạng.
• Suntory-PepsiCo ghi nhận sự tăng trưởng CRP ở thành thị 4 TP nhờ thích ứng nhanh với nhu cầu tiêu dùng tại nhà trong đại dịch.

Kết luận

Báo cáo Dấu ấn Thương hiệu Việt Nam 2023 cung cấp cái nhìn sâu sắc về thị trường FMCG Việt Nam trong năm 2022. Mặc dù kinh tế gặp nhiều thách thức, các thương hiệu hàng đầu đã chứng minh được sức mạnh của mình bằng cách liên tục đổi mới, mở rộng sự hiện diện và thu hút người tiêu dùng. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, các thương hiệu cần tiếp tục đầu tư vào các đòn bẩy tăng trưởng để giữ vững vị thế của mình trong tâm trí người tiêu dùng.