Tình hình thị trường hàng tiêu dùng nhanh Việt Nam năm 2022: Thách thức và cơ hội trong bối cảnh kinh tế

Tình hình kinh tế Việt Nam

Việt Nam đạt được mức tăng trưởng GDP ấn tượng 8,02% trong năm 2022, vượt kỳ vọng. Lạm phát được kiểm soát ở mức 3,15%, thấp hơn mục tiêu đề ra. Mặc dù nền kinh tế phục hồi mạnh mẽ, sự lạc quan của người tiêu dùng giảm mạnh vào quý IV/2022 do ảnh hưởng của tình trạng suy yếu nhu cầu xuất khẩu toàn cầu.

Quan điểm người tiêu dùng

Người tiêu dùng Việt Nam lo lắng về việc làm và thu nhập hộ gia đình, đặc biệt là trong bối cảnh giá cả thị trường tăng cao. Khảo sát vào cuối năm 2022 cho thấy nỗi lo này gia tăng đáng kể.

Bức tranh FMCG

Tăng trưởng ngành hàng tiêu dùng nhanh chủ yếu đến từ tăng giá trung bình. Khu vực nông thôn vẫn duy trì tăng trưởng dương về khối lượng tiêu thụ.

Tăng trưởng theo ngành hàng

Tại Thành thị 4 thành phố chính, ngành hàng thức uống, chăm sóc cá nhân và chăm sóc gia đình đóng góp đáng kể vào tăng trưởng FMCG. Ở khu vực nông thôn, hầu hết các ngành hàng đều có mức tăng trưởng đáng kể, ngoại trừ thực phẩm đóng gói.

Ngành hàng tiêu biểu

Nhóm ngành hàng chăm sóc cá nhân chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là sản phẩm tẩy trang và kem chống nắng. Điều này phản ánh sự gia tăng nhu cầu chăm sóc da chuyên sâu hơn và khuyến cáo sử dụng kem chống nắng thường xuyên hơn.

Toàn cảnh thị trường bán lẻ

Tốc độ tăng trưởng của kênh mua sắm trực tuyến chững lại so với năm 2021 nhưng vẫn duy trì mức tăng trưởng hai con số. Siêu thị mini và cửa hàng chuyên doanh cũng có mức tăng trưởng đáng kể. Giá trị các kênh mua sắm hiện đại và truyền thống đang phục hồi sau khi giảm vào quý III.

Tiêu điểm chính

Sự lo lắng về tình hình tài chính của người tiêu dùng vào cuối năm 2022 dự kiến sẽ ảnh hưởng đến chi tiêu cho ngành hàng tiêu dùng nhanh. Các nhãn hàng cần ứng phó nhanh chóng với sự thay đổi trong tâm lý người tiêu dùng để hạn chế rủi ro trong tương lai.