Báo cáo PBI: Cuộc chiến thương hiệu giữa Samsung, Apple và Oppo trên thị trường điện thoại thông minh Việt Nam

Giới thiệu về Báo cáo PBI

Báo cáo PBI là một công cụ nghiên cứu thị trường cung cấp thông tin về sức khỏe thương hiệu bằng cách đo lường các chỉ số quan trọng như nhận biết thương hiệu, độ phủ quảng cáo, tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất và mong muốn sử dụng nhất trong tương lai.

Thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam

Thị trường điện thoại thông minh Việt Nam vô cùng cạnh tranh, với các thương hiệu lớn như Samsung, Apple và Oppo chiếm thị phần đáng kể. Cuộc chiến giành thị phần giữa các ông lớn này diễn ra rất khốc liệt.

Nghiên cứu của W S

Để đánh giá sức phổ biến của các thương hiệu điện thoại thông minh, công ty nghiên cứu thị trường W S đã tiến hành khảo sát trực tuyến với 1100 người tiêu dùng Việt Nam từ ngày 16.06.2017 đến 20.06.2017.

Kết quả nghiên cứu

Nhận biết thương hiệu

Samsung dẫn đầu về nhận biết thương hiệu, với 95% người tiêu dùng biết đến thương hiệu này. Apple đứng thứ hai với 88%, trong khi Oppo chỉ đạt 75%.

Độ phủ quảng cáo

Apple dẫn đầu về độ phủ quảng cáo, tiếp theo là Samsung và Oppo. Điều này cho thấy Apple đã thực hiện các chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất

Samsung đứng đầu về tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất, với 45% người tiêu dùng sử dụng điện thoại thông minh Samsung. Apple đứng thứ hai với 30%, trong khi Oppo chỉ đạt 15%.

Mong muốn sử dụng nhất trong tương lai

Apple dẫn đầu về mong muốn sử dụng nhất trong tương lai, tiếp theo là Samsung và Oppo. Điều này cho thấy Apple đã xây dựng được một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và tạo được sự mong đợi của người tiêu dùng đối với các sản phẩm mới.

Phân tích

Nghiên cứu cho thấy rằng Samsung vẫn là thương hiệu phổ biến nhất trên thị trường điện thoại thông minh Việt Nam, nhưng Apple đang nhanh chóng thu hẹp khoảng cách. Apple dẫn đầu về độ phủ quảng cáo và mong muốn sử dụng nhất trong tương lai, cho thấy rằng họ đang thực hiện các chiến lược tiếp thị hiệu quả. Oppo, mặc dù có nhận biết thương hiệu thấp hơn, nhưng đang tăng trưởng nhanh chóng về tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất.

Kết luận

Báo cáo PBI cung cấp cái nhìn sâu sắc về sức phổ biến thương hiệu trên thị trường điện thoại thông minh Việt Nam. Samsung vẫn dẫn đầu, nhưng Apple đang là một đối thủ đáng gờm. Oppo đang nổi lên như một thế lực lớn, với tỷ lệ sử dụng thường xuyên nhất đang tăng trưởng nhanh chóng. Cuộc chiến giành thị phần giữa các thương hiệu này sẽ tiếp tục diễn ra khốc liệt trong những năm tới.