Xu hướng thị trường tiêu dùng nhanh Việt Nam 2023

Tăng trưởng FMCG trong năm 2022 chủ yếu nhờ tăng giá

Tăng trưởng của thị trường FMCG trong năm 2022 chủ yếu được thúc đẩy bởi việc tăng giá. Tuy nhiên, trong bối cảnh kinh tế toàn cầu, thị trường tiêu dùng nhanh Việt Nam có thể sẽ gặp nhiều khó khăn trong năm 2023.

Lạm phát tiếp diễn: Thương hiệu cần phản ứng linh hoạt

Khi lạm phát tiếp diễn, thương hiệu cần hiểu cách người tiêu dùng phản ứng và cân bằng giữa lạm phát, tăng giá và xây dựng thương hiệu.

Social Commerce là động lực tăng trưởng của mua sắm trực tuyến

Mua sắm trực tuyến, bao gồm thương mại điện tử và thương mại xã hội, tiếp tục tăng trưởng hai chữ số nhờ tần suất mua sắm và chi tiêu tăng. TikTok Shop đã nổi lên như một nền tảng thương mại xã hội chính, thúc đẩy sự tăng trưởng trong ngành FMCG.

Công nghệ thu hẹp khoảng cách giữa trực tuyến và ngoại tuyến

Sự khác biệt giữa trải nghiệm mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến đang được thu hẹp nhờ công nghệ tiên tiến. Mua sắm kết hợp giải trí, trải nghiệm thực tế ảo và chiến lược trực tuyến sang ngoại tuyến (O2O) đang tạo ra trải nghiệm liền mạch hơn.

Sức khỏe trở thành yếu tố thiết yếu trong lựa chọn FMCG

Sức khỏe ngày càng trở nên quan trọng trong việc lựa chọn FMCG của người tiêu dùng. Họ sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm tốt cho sức khỏe và chú ý hơn đến các thành phần. Phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu sức khỏe đang xuất hiện.

Tiêu dùng bền vững: Nhận thức và hành động cần được thu hẹp

Người tiêu dùng Việt Nam quan tâm đến tính bền vững nhưng vẫn tồn tại khoảng cách giữa nhận thức và hành động. Thương hiệu cần giúp người tiêu dùng thu hẹp khoảng cách này bằng cách:

• Đổi mới để các sản phẩm bền vững có giá cả phải chăng hơn
• Hợp tác với các cơ quan nhà nước để cải thiện hệ thống xử lý rác thải
• Truyền thông về các hành động tiêu dùng có thể giảm thiểu tác động môi trường

Kết luận

Các doanh nghiệp FMCG cần lưu tâm đến những xu hướng này để xác định cơ hội phát triển trong năm 2023:

• Thấu hiểu phản ứng của người tiêu dùng trước lạm phát
• Tận dụng sự tăng trưởng của thương mại xã hội
• Cân bằng giữa tăng giá và xây dựng thương hiệu
• Đáp ứng nhu cầu sức khỏe của người tiêu dùng
• Tiến dẫn phong trào tiêu dùng bền vững