Xếp hạng thương hiệu toàn cầu Kantar BrandZ 2021: Amazon và Apple tiếp tục dẫn đầu, Zoom và Spotify gia nhập bảng xếp hạng

Những điểm nổi bật chính của Kantar BrandZ 2021

• Amazon vẫn giữ vững vị trí thương hiệu có giá trị cao nhất thế giới, với mức tăng trưởng 64% so với năm 2020, đạt 684 tỷ đô la.
• Tesla là thương hiệu phát triển nhanh nhất, trở thành thương hiệu xe hơi giá trị nhất với mức tăng trưởng 275%.
• Năm thương hiệu ghi nhận mức tăng trưởng giá trị thương hiệu gấp đôi so với mức tăng trưởng chung là Pinduoduo, Meituan, Moutai và TikTok của Trung Quốc, cùng với Tesla của Mỹ.
• Công nghệ thống trị phần cuối của bảng xếp hạng, với 7 trong số 10 thương hiệu hàng đầu đến từ lĩnh vực này.

Top 10 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu

1. Amazon
2. Apple
3. Google
4. Microsoft
5. Visa
6. Mastercard
7. Tencent
8. Alibaba
9. Facebook
10. Tesla

Các xu hướng đáng chú ý

• Các thương hiệu đã tận dụng sức mạnh của công nghệ và kỹ thuật số để đạt được mức tăng trưởng đột phá, chẳng hạn như TikTok và Domino’s.
• Các thương hiệu xa xỉ đã thực hiện các hoạt động cải thiện hiệu quả kinh doanh và ghi nhận sự tăng trưởng tích cực, bất chấp những khó khăn do du lịch hạn chế và chính sách giãn cách xã hội.
• Các thương hiệu truyền thông và giải trí đã tăng trưởng 50%, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với các dịch vụ phát trực tuyến trong thời gian giãn cách xã hội.
• Các thương hiệu may mặc đã ghi nhận mức tăng trưởng 53%, với sự gia tăng của phong cách athleisure.
• Tổng giá trị thương hiệu của 20 nhà bán lẻ hàng đầu đã tăng 48%, được thúc đẩy bởi sự chuyển đổi mua sắm trực tuyến.

Mô hình đăng ký thuê bao thúc đẩy thành công

• Các thương hiệu như Microsoft, Xbox, Disney, Netflix và Spotify đã ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể nhờ mô hình đăng ký thuê bao.
• Các thương hiệu như Lululemon, Nike, Mercedes-Benz và Heineken cũng đã cải thiện giá trị thương hiệu của mình thông qua mô hình này.

Giá trị của danh tiếng, phát triển bền vững và đạo đức

• Các thương hiệu như LVMH và L’Oréal Paris đã đầu tư vào hình ảnh thương hiệu thông qua các sáng kiến liên quan đến đại dịch, phát triển bền vững và hỗ trợ các phong trào xã hội.
• Độ tin cậy và niềm tin là những giá trị mà người tiêu dùng tìm kiếm ở các thương hiệu, và những thương hiệu nâng cao các giá trị này đang chứng tỏ sự khác biệt.

Kết luận

Bảng xếp hạng thương hiệu toàn cầu Kantar BrandZ 2021 phản ánh sức mạnh và khả năng phục hồi của các thương hiệu trong bối cảnh đại dịch. Những thương hiệu đã thích ứng với nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng, tận dụng công nghệ và xây dựng lòng tin đã ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể. Xếp hạng này cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của danh tiếng, phát triển bền vững và đạo đức trong việc thúc đẩy giá trị thương hiệu.