Tiếp thị người ảnh hưởng tại Việt Nam 2021: Sự lên ngôi của micro- và macro-influencer, sự thống trị của Facebook

Sự lên ngôi của micro- và macro-influencer

Theo dữ liệu từ AnyTag, micro-influencer và macro-influencer chiếm hơn 50% tổng số người ảnh hưởng tại Việt Nam, với tỷ lệ lần lượt là 25,08% và 25,15%. Điều này cho thấy một sự chuyển dịch từ các ngôi sao lớn sang những người có ảnh hưởng nhỏ hơn nhưng có kết nối mạnh mẽ hơn với khán giả của họ.

Sự thống trị của Facebook

Facebook đã vượt qua YouTube để trở thành nền tảng phổ biến nhất cho tiếp thị người ảnh hưởng tại Việt Nam, chiếm 53,21% thị phần. Nền tảng này ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể 63,09% so với năm trước, phản ánh sự phổ biến rộng rãi của nó trong số cả người ảnh hưởng và thương hiệu.

Sự phát triển của các phân khúc Business, Family và Food Beverage

Food Beverage là một trong những phân khúc tiếp thị người ảnh hưởng phát triển nhanh nhất tại Việt Nam, với mức tăng trưởng đáng kể trong năm qua. Các xu hướng nấu ăn tại nhà trong thời kỳ đại dịch đã góp phần thúc đẩy sự phát triển này. Ngoài ra, các phân khúc Business và Family cũng ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung về tài chính cá nhân và lối sống gia đình.

Các phân khúc người ảnh hưởng phổ biến nhất

Ba phân khúc người ảnh hưởng phổ biến nhất tại Việt Nam là:

• Arts Entertainment: Bao gồm những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực giải trí, nghệ thuật và văn hóa.
• Fashion Beauty: Bao gồm những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp và chăm sóc cá nhân.
• Food Beverage: Bao gồm những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực ẩm thực, đồ uống và nấu ăn.

Sự phân loại người ảnh hưởng

Người ảnh hưởng tại Việt Nam được phân loại theo số lượng người theo dõi và tỷ lệ tương tác trung bình như sau:

• Top stars: Hơn 1 triệu người theo dõi, tỷ lệ tương tác trung bình 3,21%
• Macro-influencer: Từ 100.000 đến 1 triệu người theo dõi, tỷ lệ tương tác trung bình 4,02%
• Mid-tier influencer: Từ 10.000 đến 100.000 người theo dõi, tỷ lệ tương tác trung bình 5,23%
• Micro-influencer: Từ 1.000 đến 10.000 người theo dõi, tỷ lệ tương tác trung bình 6,35%
• Nano-influencer: Dưới 1.000 người theo dõi, tỷ lệ tương tác trung bình 7,12%

Tương tác trung bình theo nền tảng

Tỷ lệ tương tác trung bình theo từng nền tảng như sau:

ul>

Tương lai của tiếp thị người ảnh hưởng tại Việt Nam

Báo cáo “Tiếp thị người ảnh hưởng tại Việt Nam 2021” cho thấy tương lai của ngành này hứa hẹn nhiều cơ hội tăng trưởng. Sự nổi lên của micro- và macro-influencer, sự thống trị của Facebook và sự phát triển của các phân khúc mới tạo ra nhiều lựa chọn cho các thương hiệu muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ một cách hiệu quả.