Chiến lược truyền thông Tết 2024: Điểm sáng và thông điệp nổi bật

Thông điệp truyền thông nổi bật

Trong số 130 chiến dịch Tết 2024 được phân tích, ba nhóm thông điệp nổi bật được các nhãn hàng ưu tiên lựa chọn là:

• Tết là ăn mừng và Tết là khởi đầu mới (Celebration – New Beginning): Gần 60% các chiến dịch tập trung vào thông điệp này, truyền tải sự lạc quan và hy vọng vào năm mới.
• Tết là về nhà, đoàn viên (Homing): 31,5% các chiến dịch nhấn mạnh ý nghĩa đoàn tụ gia đình, thể hiện qua những câu chuyện về sự ấm áp và sum vầy.
• Tết là chia sẻ, biết ơn (Appreciation): Các nhãn hàng bày tỏ lòng biết ơn đối với khách hàng, cộng đồng và thậm chí là bản thân người tiêu dùng đã vượt qua một năm khó khăn.

Điểm mới trong hoạt động truyền thông

Mùa Tết 2024 chứng kiến một số điểm mới đáng chú ý trong hoạt động truyền thông:

• Sử dụng AI trong các chiến dịch Tết: Một số thương hiệu tiên phong sử dụng công nghệ AI để cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và tạo ra nội dung hấp dẫn.
• Music Marketing đang “quay trở lại”: Các chiến dịch sử dụng âm nhạc làm chất liệu truyền thông chủ đạo tăng 40% so với năm ngoái, với nhiều MV Tết ấn tượng.
• Con giáp “Rồng” được tận dụng tối đa: Nhiều thương hiệu đã thay đổi bao bì sản phẩm với họa tiết Rồng, linh vật của năm, để thu hút sự chú ý và mang lại may mắn cho khách hàng.

Tạm kết

Các chiến dịch Tết 2024 đã thể hiện sự sáng tạo và nhạy bén của các thương hiệu trong việc kết nối với người tiêu dùng. Bằng cách truyền tải những thông điệp phù hợp với tâm trạng và nhu cầu của khách hàng, cũng như áp dụng những công nghệ và phương pháp mới, các nhãn hàng đã tạo ra những chiến dịch đáng nhớ và có tác động mạnh mẽ.