Xu hướng mua sắm trực tuyến mỹ phẩm tại Việt Nam

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Tổng quan

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam tương đối nhỏ hơn so với các nước Đông Nam Á khác, với chi tiêu trung bình hàng tháng cho sản phẩm trang điểm chỉ khoảng 260.000 VND. Tuy nhiên, số lượng người trang điểm thường xuyên đang gia tăng, từ 35% năm 2017 lên 40% năm 2018.

Kênh bán hàng trực tuyến

Các kênh bán hàng trực tuyến đang trở nên phổ biến trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Trong hai năm qua, số lượng người mua mỹ phẩm trực tuyến đã tăng từ 54% lên 77%. Các trang web trực tuyến và Facebook là những kênh bán hàng được ưa chuộng nhất, chiếm 22% lượng người mua mỹ phẩm.

Vai trò của YouTube

YouTube đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin về trang điểm cho người dùng Việt Nam. 91% người trang điểm sử dụng YouTube để tìm hiểu thêm về các kỹ thuật trang điểm. Các YouTuber phổ biến như Changmakeup, Trinh Phạm và An Phương tạo ra và chia sẻ các xu hướng trang điểm mới, ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của người dùng.

Xu hướng mua sắm trực tuyến

Mặc dù kênh trực tuyến chỉ chiếm 3% thị trường bán lẻ mỹ phẩm, nhưng danh mục sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và thời trang có tỷ lệ mua hàng trực tuyến cao hơn. Điều này cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ của mua sắm trực tuyến trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam.

Chiến lược tiếp thị

Các chiến lược tiếp thị cho sản phẩm mỹ phẩm cần tập trung vào kênh trực tuyến. Các thương hiệu cần xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến, hợp tác với các YouTuber có ảnh hưởng và sử dụng các công cụ tiếp thị kỹ thuật số để tiếp cận đối tượng mục tiêu.

Kết luận

Xu hướng mua sắm trực tuyến mỹ phẩm tại Việt Nam đang gia tăng mạnh mẽ, với các kênh trực tuyến và YouTube đóng vai trò quan trọng. Các thương hiệu mỹ phẩm cần điều chỉnh chiến lược tiếp thị của mình để tận dụng lợi thế của xu hướng này và tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả hơn.