Bảng xếp hạng thương hiệu toàn cầu Kantar BrandZ 2021: Giá trị thương hiệu tăng cao bất chấp đại dịch

Những điểm nổi bật của bảng xếp hạng Kantar BrandZ 2021

• Amazon tiếp tục giữ vững vị trí thương hiệu có giá trị cao nhất thế giới, với giá trị thương hiệu tăng 64% lên 684 tỷ USD.
• Tesla là thương hiệu phát triển nhanh nhất, với mức tăng trưởng 275% so với năm ngoái, trở thành thương hiệu xe hơi có giá trị nhất.
• Năm thương hiệu có mức tăng trưởng gấp đôi so với quy mô là Pinduoduo, Meituan, Moutai, TikTok và Tesla.
• Công nghệ thống trị phần cuối của bảng xếp hạng, với 7 trong số 10 thương hiệu hàng đầu đến từ lĩnh vực này.
• Mỹ chiếm 74% tổng giá trị của 100 thương hiệu trong bảng xếp hạng, trong khi Trung Quốc tăng từ 11% lên 14% trong 10 năm qua.

Sự tăng trưởng của thương hiệu trong thời kỳ đại dịch

• Nhiều thương hiệu đã tận dụng sức mạnh của công nghệ và kỹ thuật số để đạt được mức tăng trưởng đột phá, chẳng hạn như TikTok và Domino’s.
• Các thương hiệu may mặc ghi nhận sự tăng trưởng cao hơn do người tiêu dùng định nghĩa lại ranh giới giữa trang phục công sở và thường ngày.
• Các gã khổng lồ thương mại điện tử như Amazon, Alibaba và Pinduoduo tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ.
• Mô hình đăng ký thuê bao thúc đẩy sự thành công của các thương hiệu như Microsoft, Xbox, Disney và Netflix.
• Ngành hàng đồ uống có cồn duy trì sự phát triển về giá trị thương hiệu, với Moutai là thương hiệu rượu có giá trị nhất trên thế giới.

Giá trị tạo nên giá trị thương hiệu

• Danh tiếng, phát triển bền vững và đạo đức trở thành động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thương hiệu.
• Các thương hiệu xa xỉ tập trung vào các sáng kiến liên quan đến đại dịch, chuyển đổi bền vững và hỗ trợ các phong trào xã hội.
• Các thương hiệu làm đẹp như L’Oréal Paris linh hoạt nâng cao vị thế của phụ nữ để đảm bảo sự phát triển trong đại dịch.
• Xây dựng thương hiệu vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự tăng trưởng bền vững.
• Các thương hiệu mạnh mẽ phục hồi nhanh gấp đôi các thương hiệu khác trong đại dịch.
• Bốn nguyên tắc cơ bản giúp tạo nên sự thành công của thương hiệu: trải nghiệm vượt trội, tính năng sản phẩm tốt, tiện lợi cho người dùng và quảng cáo hiệu quả.
• Độ tin cậy và niềm tin là những giá trị mà người tiêu dùng tìm kiếm ở các thương hiệu trong thời kỳ COVID-19.