Xu hướng thị trường mỹ phẩm Việt Nam: Mua sắm trực tuyến và sự trỗi dậy của YouTube

Thói quen trang điểm và chi tiêu

Theo báo cáo “Thói quen trang điểm và thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2018” của Q Me, tỷ lệ người trang điểm thường xuyên tại Việt Nam đã tăng từ 35% năm 2017 lên 40% năm 2018. Mức chi tiêu trung bình cho các sản phẩm trang điểm là 260.000 đồng/tháng.

Kênh bán hàng trực tuyến

Mua sắm trực tuyến các sản phẩm mỹ phẩm đang trở nên phổ biến tại Việt Nam. Tỷ lệ người mua hàng trực tuyến đã tăng từ 54% năm 2016 lên 77% năm 2018. Các trang web trực tuyến và Facebook là những kênh bán hàng phổ biến nhất, chiếm 22% thị phần mua hàng mỹ phẩm.

YouTube: Nguồn thông tin và tạo xu hướng

YouTube đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin và tạo xu hướng trang điểm tại Việt Nam. Khoảng 91% người trang điểm xem YouTube để tìm hiểu thêm về các kỹ thuật trang điểm, trong đó có 28% là những người trang điểm thường xuyên. Thiếu hướng dẫn trang điểm chuyên nghiệp từ nhân viên cửa hàng là lý do chính khiến YouTube trở nên phổ biến.

Các YouTuber trang điểm hàng đầu

Dưới đây là danh sách các YouTuber trang điểm phổ biến tại Việt Nam, những người có ảnh hưởng lớn đến xu hướng trang điểm:

• Changmakeup
• Trinh Phạm
• Quách Ánh
• BeautybyLina
• An Phương

Xu hướng mua sắm trực tuyến trong tương lai

Mặc dù kênh trực tuyến chỉ chiếm 3% tổng thị trường bán lẻ, nhưng các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và thời trang được dự đoán sẽ có tỷ lệ mua hàng trực tuyến ngày càng tăng. Do đó, các chiến lược tiếp thị cho các sản phẩm này cần tập trung nhiều hơn vào kênh trực tuyến.