Các Thương hiệu FMCG Phục hồi sau COVID-19: Tổng quan Báo cáo Brand Footprint 2021

Tăng trưởng của ngành FMCG trong năm 2020

• Ngành FMCG toàn cầu chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng 10% vào năm 2020.
• 53% thương hiệu có chỉ số CRP (Consumer Reach Point) tăng khoảng 6% so với năm 2019.
• Giá trị của các thương hiệu thực phẩm tăng 11,4%, trong khi giá trị của các thương hiệu Sức khỏe Sắc đẹp sụt giảm nhẹ.

Thay đổi trong hành vi mua sắm

• Tần suất mua sắm hàng hóa FMCG giảm 2% trong năm 2020.
• Tuy nhiên, chi tiêu cho mỗi lần mua sắm tăng lên, dẫn đến tăng trưởng tổng thể.
• Giỏ hàng của người mua trở nên nặng hơn và đa dạng hơn về danh mục sản phẩm và kích thước.

Chiến lược thành công của thương hiệu

• Năm 2020, các thương hiệu đang phát triển chứng kiến số lượng người mua tăng đáng kể.
• Mức độ thâm nhập thị trường tăng 0,8 điểm so với năm 2019, lên 1,1 điểm.
• Thu hút thêm người mua trở thành mục tiêu quan trọng đối với các thương hiệu.

Phục hồi của các thương hiệu toàn cầu

• Các thương hiệu toàn cầu phục hồi mạnh mẽ trong năm 2020, thu hẹp khoảng cách với các thương hiệu nội địa.
• Tuy nhiên, các thương hiệu nội địa vẫn chiếm ưu thế.

Thương hiệu FMCG toàn cầu được chọn mua nhiều nhất năm 2020

• Campbell’s trở thành thương hiệu mới duy nhất lọt vào Top 50.
• 29 thương hiệu toàn cầu có chỉ số CRP tăng cao, với 26 thương hiệu được chọn mua hơn 1 tỷ lần trong 1 năm.
• Lĩnh vực Thực phẩm Sữa dẫn đầu về số lượng thương hiệu tăng trưởng.
• Ngành hàng nước ngọt có ga tiếp tục chững lại, mặc dù Coca-Cola và Pepsi ghi nhận dấu hiệu tăng trưởng.

Thương hiệu được chọn mua nhiều nhất trên nền tảng trực tuyến

• Năm 2020, nền tảng trực tuyến thu hút thêm 67 triệu hộ gia đình tham gia mua sắm.
• Chỉ số CRP của các thương hiệu được chọn mua nhiều nhất trên nền tảng trực tuyến tăng trung bình 39%.
• Coca-Cola trở thành thương hiệu được mua online nhiều nhất năm 2020.

Thương hiệu được chọn mua nhiều nhất cho tiêu dùng ngoài nhà

• Doanh số bán hàng từ tiêu dùng ngoài trời giảm 22 tỷ USD trong năm 2020.
• Số thương hiệu đang phát triển trong ngành hàng thức ăn nhanh và đồ uống không cồn giảm từ 11 xuống còn 5.

Kết luận

Báo cáo Brand Footprint cho thấy các thương hiệu FMCG toàn cầu đã phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19. Các thương hiệu thành công tập trung vào việc thu hút thêm người mua, cải thiện độ thâm nhập thị trường và thích ứng với những thay đổi trong hành vi mua sắm. Mặc dù các thương hiệu nội địa vẫn chiếm ưu thế, nhưng các thương hiệu toàn cầu đang thu hẹp khoảng cách và tìm lại vị thế của mình trên thị trường.